第47章 品牌起航的第一道坎

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企划案的余温尚未散去，小院里的生活节奏却悄然加快了。在顾宸的远程指挥和安安的数据支持下，“薇薇安”品牌化的第一步——产品包装升级和标准制定，紧锣密鼓地提上了日程。 顾宸联系了顾氏集团合作的设计团队，提供了初步构思和要求：简约、自然、环保，要能体现山村特色和林薇薇的个人风格。几天后，几款设计稿发到了林薇薇的邮箱。 晚上，一家人围在电脑前审阅。设计确实专业，线条流畅，配色高级，但林薇薇看着总觉得缺了点什么。 “看起来……有点像超市里那些高端有机品牌的包装。”林薇薇犹豫着说出感受，“好看是好看，但好像少了点我们自己的味道。” 顾宸摸着下巴，若有所思：“你的感觉是对的。这些设计过于‘标准化’，缺少了灵魂，缺少了你直播间里那种鲜活的生命力。” 安安指着屏幕上的一个设计：“这个图标抽象化了山峰和河流，但数据表明，过于抽象的符号不利于品牌识别和情感共鸣。妈妈直播间的用户，更偏好具象的、有故事性的元素。” 小家伙一语中的。林薇薇眼前一亮：“对！故事性！我们的鸡蛋不是生产线下来的，是村里散养的鸡吃的虫子和草籽；我们的蜂蜜也不是流水线灌装的，是蜂农们追着花期一点点收集的。这些过程，这些背后的人，才是我们品牌最珍贵的东西。” 顾宸赞赏地看着她：“所以，包装不应该只是包裹产品的盒子，它本身就应该会讲故事。” 方向明确了，但执行起来却遇到了第一个难题。设计团队根据新的要求，尝试将山村元素、如劳作的身影、散养的鸡群、摇曳的野花等融入设计，但出来的效果要么过于写实显得土气，要么过于艺术化失了质朴。 反复修改了几次，都不尽如人意。林薇薇看着电脑里不尽人意的设计稿，眉头微蹙，第一次直观地感受到品牌化道路上的挑战。这不仅仅是换个好看的包装那么简单，它关乎定位，关乎调性，关乎如何将无形的“感觉”转化为有形的视觉符号。 顾宸看出她的烦恼，轻轻揽住她的肩膀：“别急，好的设计需要磨合。明天我带你去个地方。” 第二天，顾宸开车带着林薇薇和安安去了县里唯一的一家美术用品店，买回了水彩、画纸、画笔和各种颜料。回到家，他把东西往葡萄架下的桌子上一放。 “来吧，林总，”顾宸笑着递给她一支画笔，“既然找不到完全合心意的，不如我们自己先来勾勒一下你心中的‘薇薇安’应该是什么样子。不用考虑专业技巧，就画你想到我们产品时，脑海里最先出现的画面。” 林薇薇有些懵，她从来没画过画。“我我不行的……” “妈妈，尝试是数据收集的必要过程。”安安已经铺开了一张画纸，拿出自己的小画笔，一本正经地说，“我可以先构建一个色彩偏好模型。” 顾宸鼓励地看着她：“这里没有商业策划，只有你和你的感觉。试试看。” 林薇薇看着眼前的画纸和颜料，深吸一口气，拿起了画笔。她摒弃了所有杂念，回想清晨鸡鸣声中升起的炊烟，回想雨后山间青翠欲滴的草木，回想王婶她们挑选鸡蛋时粗糙却温暖的手，回想蜂箱旁那份甜腻而纯粹的香气…… 她蘸取颜料，有些笨拙地在纸上涂抹起来。没有章法，没有透视，只有随心的色彩和线条。她画了远山，画了篱笆，画了几只神态各异的母鸡，画了一个装着鸡蛋的、带着藤编纹路的篮子，旁边点缀着几朵小小的野花。 画完，她有些不好意思地放下笔：“画得不好看。” 顾宸却拿起那幅画，仔细端详着，眼神越来越亮：“不，薇薇，这很好！这种拙朴的、充满生命力的笔触，正是我们想要的‘味道’！” 他指着画中的藤编纹路和野花，“看，这些细节，比任何电脑绘制都更有温度。” 安安也凑过来，用平板扫描了画作，进行色彩分析：“妈妈使用的色彩饱和度中等，明度较高，整体色调温暖，符合‘自然’、‘亲和’、‘健康’的品牌关键词。” 顾宸立刻拍下这幅画，发给了设计团队负责人，并附上语音：“李总监，看到我发你的画了吗这是我们品牌创始人亲手画的，我要的就是这种感觉——手作的温度，山野的呼吸，生活的痕迹。请你们基于这个基调和元素，重新进行设计。” 放下手机，顾宸看着林薇薇，眼中带着毫不掩饰的欣赏和骄傲：“你看，解决问题的钥匙，一直都在你自己手里。” 林薇薇看着桌上那幅算不上精美，却承载了她全部情感的画作，心里涌起一股奇妙的成就感。她好像有点明白了，顾宸和安安一直在做的，不是替她包办一切，而是引导她、辅助她，发掘出她自己都不知道的力量。 几天后，新的设计稿发了过来。这一次，所有人都眼前一亮。设计团队完美地捕捉了林薇薇画作中的神韵，将手绘风格的山野元素与现代化的版式设计相结合，既保留了质朴自然的味道，又不失精致和品牌感。包装上的主视觉，正是源自林薇薇画的那个藤编篮子和野花，旁边用娟秀的字体标注着“薇薇安的乡间生活”。 “就是它了！”林薇薇几乎瞬间就确定了。 安安进行最后的“数据审核”：“视觉识别度清晰，色彩情绪指向明确，与品牌核心价值匹配度超过百分之九十。通过。” 包装定稿，接下来是制定产品标准。这一次，主角换成了安安。他利用自己记录的庞大数据库，结合顾宸提供的行业标准，为土鸡蛋的色泽、大小、蛋清粘稠度，为蜂蜜的波美度、含水量、花粉种类等，都设定了详细的、可量化的分级标准。 “妈妈，根据我的监测数据，3号鸡舍的鸡蛋平均重量比标准高出百分之五，蛋黄颜色也更深，可以标记为‘特选级’。”安安指着平板上的数据图表，像个小专家。 林薇薇看着儿子严谨的模样，忍不住亲了亲他的小脸：“谢谢宝贝，你真是妈妈最棒的质检官。” 顾宸则负责将安安的标准转化为易于操作的生产流程和品控手册，并着手联系可靠的包装材料供应商和质检机构。 夜幕降临，葡萄架下亮起了暖黄的灯。桌上摆放着刚刚送到的、印着新包装的样品盒，里面装着符合“特选级”标准的鸡蛋。 林薇薇拿起一个盒子，摩挲着上面熟悉的图案，心中感慨万千。从一个人带着孩子直播卖货，到如今有了清晰的品牌蓝图、专业的包装和严格的标准，这一切的改变，都源于身边这两个男人的支持和赋能。 “感觉像是在做梦。”她轻声说。 顾宸握住她的手，笑容在灯光下格外温暖：“梦才刚刚开始，林总。接下来，还有供应链优化、市场推广、渠道拓展……很多硬仗要打。” “我不怕。”林薇薇抬起头，眼中闪烁着坚定而明亮的光芒，“有你们在，我什么都不怕。” 安安拿起一个鸡蛋，仔细看了看包装，又放回去，点点头：“系统初始化完成，准备进入下一阶段。” 秋风送爽，繁星点点。小院里，“薇薇安”品牌正式，虽然未来必定还有更多挑战，但家的港湾，已然为她铸就了最坚实的龙骨和最饱满的风帆。