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许昊亲自给《人在囧途》弄的营销宣传方案！ 核心宣发口号： 主口号： 回家之路，囧况百出，笑中带泪。 副口号： 每一个回家的人，都有一部《人在囧途》。 目标受众： 1. 核心受众： 广大春运返乡的务工人员、学生、白领。（引发共鸣） 2. 次级受众： 喜欢徐峥、王宝强及黑色喜剧的影迷。（明星拉动） 3. 潜在受众： 所有在节假日经历过交通拥堵、旅途不顺的普通大众。（话题破圈） 1. 互联网“囧”文化预热： 阵地： 天涯社区、猫扑、贴吧、早期博客。 操作： 发起话题： 打造 “晒出你的春运囧事” 征集活动。 用少量“水军”发布真实有趣的旅途尴尬经历，吸引网友跟帖，将“囧”字与旅途不顺的概念深度绑定。 病毒视频： 制作15秒的短视频，只播放电影中最具冲击力的碎片镜头（如王宝强在机场喝牛奶、徐峥在拖拉机上崩溃），不打片名，只留下 “2007，你的回家路，够囧吗” 的悬念和上映日期。 2. 传统媒体“地毯式”轰炸： 电视： 在湖南卫视、东方卫视等王牌娱乐节目中，投放30秒预告片，突出喜剧冲突和春运背景。 平面： 在《看电影》、《大众电影》等杂志发布专访稿，重点强调是许昊打造“聚焦春运小人物的温情喜剧”，建立品质期待。 广播： 与交通广播电台合作，在春运专题节目中，播放电影精彩对白剪辑（如“你这个乌鸦嘴”），直接触达旅途中的司机和乘客。 1. 物料全面释放： 喜剧版预告： 集中所有笑点，主打“徐峥+王宝强”反差cp，强调“年度最强喜剧”。 温情版预告： 突出李成功与牛耿从互相嫌弃到互相帮助的情感转变，配上走心的音乐，打出“笑中带泪，治愈人心”的情感牌。 概念海报： 一张中国地图，上面画满了飞机、火车、拖拉机的混乱路线，主题“囧途”。 角色海报： 徐峥（精英狼狈）、王宝强（憨厚执拗）的单人海报，配上“老板，回家吗”“大哥，我信你！”等台词。 2. 地面活动下沉： “囧途”大巴： 包装几辆长途大巴，贴上电影海报，在各大汽车站巡回，车内循环播放电影预告片，并派发印有“囧”字的纸巾、环保袋等小礼品。 校园电影： 在各大高校举办提前点映场，学生是口碑传播最快的群体，他们的好评将成为初期口碑的“火药桶”。 3. 口碑蓄水： 行业看片会： 邀请影评人、媒体、影院经理提前观看全片。 我们的电影质量过硬，此举旨在获得首批权威好评，用于后续宣传。 制造金句： 提前准备好电影中的经典台词（如“人间自有真情在”“你这个乌鸦嘴”），在影评和通稿中反复强调，使其成为社会流行语。 1. 首映礼创新： 不设在豪华酒店，而是选在京都站的候车室举行。 邀请真正的春运旅客参与，将电影还给它的“主人公”，事件本身就有极强的新闻性。 2. 媒体话题引导： 通稿方向： 从“一部让你笑出腹肌的喜剧”转向 “一部看完想给爸妈打电话的电影”，强调其情感内核，吸引更广泛的年龄层。 话题炒作： 在门户网站（新浪、搜狐）娱乐头条发布讨论 “《人在囧途》是否过于真实” ，引导网友讨论春运艰辛，将电影热度与社会现象深度绑定。 3. 线上线下联动： 合作： 与当时用户量巨大的qq合作，推出《人在囧途》专属表情包（如“囧”字脸、喝牛奶、乌鸦嘴）。 票务促销： 与早期在线选座平台（如格瓦拉）合作，推出“春运票根抵现金”活动，凭真实火车票、机票购票可享优惠，直接将目标受众转化为消费者。 1. 二轮传播： 当票房成功时，迅速发布 “小成本逆袭” 的通稿，将电影塑造为现象级黑马，吸引更多好奇的观众。 收集普通观众的真实好评和感人故事，在媒体上进行第二轮投放。 2. 品牌价值延伸： 彩铃下载： 将电影经典对白制作成彩铃，供用户下载，开辟额外收入。 看到许昊的策划书，公司里的人惊为天人，于是，整个宣传部门都动了起来。 分工合作，联系媒体的，联系场地的，联系各大城市的广告公司的，联系制作物料的……全力为大年初一的首映式积极备战！ 许昊公布放假时间，腊月二十七放假，初七上班，加班一律三倍工资！ 宣传部门全员主动加班，许昊在公司大会议室为接近80名加班员工准备了年夜饭，准备和大家伙一起过年！ 仙剑三项目组终于在腊月二十八杀青回到京都！ 许昊在酒店包了个宴会厅给李导他们接风并每人派发了大红包！ 只是，没有喝酒，全程用饮料代替，最后撑的都快吐了！ 腊月二十九，年味已经浓得化不开，京都街头张灯结彩，人人归心似箭。 许昊处理完《人在囧途》最后一批紧急事务，看着窗外喜庆的景象，忽然想起了那个被他从资本雪藏中拯救出来，却又似乎被他故意“冷落”了许久的女孩——景甜。 他已经快四个月没亲自去见她了。 期间虽有电话和短信联系，也确保了她的生活和资源没有受到任何影响，但面对面的陪伴，几乎是零。 一种混合着愧疚和责任感的情绪驱使他，让司机将车开往了景甜居住的公寓。 敲开门，景甜看到他站在门外，脸上瞬间绽放出难以置信的惊喜，眼眸亮得惊人，但那份惊喜之下，又迅速掠过一丝掩饰不住的委屈和幽怨。 “许…许昊你怎么来了” 她的声音带着一丝不易察觉的颤抖。 许昊走进公寓，里面收拾得很干净，却透着一股冷清，与外面的热闹形成鲜明对比。 他看着她，比起四个月前，她似乎清瘦了些，气质也更沉静了，那份不谙世事的明媚被一层淡淡的轻愁笼罩。 “忙完了，过来看看你。” 许昊语气温和，带着歉意， “这段时间，忽略你了。” 景甜低下头，手指无意识地绞着衣角，声音轻轻的： “没…没关系，我知道你很忙。我…我能在电视上、报纸上看到你。” 她顿了顿，鼓起勇气抬头看他，眼里有水光闪动， “看到你收购晋江，入股优酷，上了福布斯，拍了电影……你越来越厉害，离我…也越来越远了。” 最后那句话，带着让人心碎的失落感。 许昊心里一紧，伸手想拍拍她的肩，却被景甜下意识地躲开了。 她转过身，背对着他，肩膀微微抽动，像是在极力压抑着情绪。 “甜甜……” 许昊唤她。 “许昊！” 景甜猛地转过身，脸上已经布满了泪水，她看着他的眼睛，像是用尽了全身的勇气，哽咽着说道： “我知道我不该说，我知道我可能没资格……但是，我忍不住了……这四个月，我每天都在想你，看着你的新闻，为你高兴，也更……更难过。我不仅仅是因为你救了我而感激你……我…我喜欢你，不，是爱你！许昊，我爱你！” 她几乎是喊出了最后那句话，然后像是被抽空了所有力气，靠在墙上，泪眼婆娑地看着他，等待着命运的审判。 这番突如其来的、炽热的表白，让许昊怔在了原地。 他看着眼前这个哭得梨花带雨的女孩，她眼中的爱意、委屈、害怕和孤注一掷的勇敢，是如此真切。 他想起当初为了她对抗资本的决绝，想起她曾经被雪藏时的无助，也想起这几个月来故意对她的冷落。 一种强烈的保护欲和混杂着怜惜的情感涌上心头。 他走上前，不再给她躲避的机会，伸手，用指腹有些粗粝却又无比温柔地擦去她脸上的泪水。 “傻瓜，” 他叹了口气，声音低沉而温柔， “哭什么。” 他没有直接回应她的爱，但这个动作和语气，已经让景甜冰凉的心回暖了大半。 她抓住他为自己擦泪的手，紧紧贴在自己脸颊，仿佛抓住了救命稻草。 “许昊，我不要只是被你保护着，我不要只能远远地看着你……我想…我想离你更近一点，可以吗” 她仰着脸，哀求般地看着他，像一只害怕被抛弃的小兽。 许昊看着她脆弱又倔强的样子，心中那根名为“责任”和“怜惜”的弦被彻底拨动。 他无法在这个时候，用任何理智或权衡去伤害她。 他低下头，额头轻轻抵着她的额头，呼吸可闻。 “嗯，” 他发出一声几不可闻的应允， “以后，不会让你一个人等这么久了。” 没有华丽的承诺，但这简单的一句话，对景甜而言，已然是天籁。 她破涕为笑，再次投入他的怀中，这一次，是带着失而复得的喜悦和满满的幸福。 她紧紧抱住他，仿佛要将这四个月的思念都融进这个拥抱里。 许昊拥抱着她，感受着她全身心的依赖，心情复杂。
