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保护,牙齿牙龈都健康”的牙膏产品。联合利华对中华牙膏的创新不仅在技木
和配方上,同时也在外包装和形象上。绝大多数消费者觉得中华牙膏整个标识
的设计过于陈旧,因此自2001年5月中旬,联合利华重新设计了中华牙膏新形
象。它由消费者在数百种设计方案中挑选出最后结果:包装图文分明,标识醒
目,色彩时尚;采用复合管,轻便耐用;在保留”中华”坚实的品牌内涵的同
时,更赋予品牌创新、现代、专业的附加价值。品牌标识中固有的三个元素非
常令人难忘:华表、”中华”繁体字样和天安门图形。新标识保留了这三个特
有的元素,同时注入了新的内涵——创新、专业精神和现代感。形象和内涵虽
然改变,但中华产品的定位不变:它永远是中国人的大众化家庭性口腔消费用
品。
三、综合分析
看过联合利华的各种政策,应该初步对其的成功有了了解。这并不是偶
然,是一步一步走出来的。从品牌战略的选择上来看,不同的企业,应该根据
自身的资源优势,选择适合自己的道路。选用多品牌战略的前提条件是企业需
具备相当的实力。对于大多数中国企业而言,做好一个品牌已经相当艰难,同
时去做几个品牌就更难取得成功。选择单一品牌战略可能更适合中国企业的实
际情况。但是实行单一品牌战略,一方面应注意产品和产品之间的连带效应,
另一方面也应注意同一品牌下不同产品之间差异性不能太大,否则也有可能引
起消费者心理不适,造成品牌稀释。从价格政策制定来看,本土企业由于自身
实力的局限性和竞争的激烈程度,通常都会陷入价格战的陷阱。很少会研究产
品的特点来制定合适的价格政策。现在越来越多的企业已经认识到了价格战是
一把双刃剑,其局限性并不利于企业长期发展。从渠道政策来看,本土企业大
多还是采取传统的分销商网络的形式,而这种形式就目前来看,很难适应现代
化的营销模式。所以,本土的企业应该吸取宝洁和联合利华的经验制定符合自
身发展的分销格局。就促销政策来看,本土企业促销手段单一,往往成本大收
益小。只有不断的创新促销手段才能有效的吸引消费者。
科技立商贸、政策活商贸、服务促商贸。从8月初开始南宁高新区在园区内深入开展了
“商贸企业服务月”活动。他们采取有效措施t罅Ψ龀稚堂称笠捣17躬受到了区内300多家
商贸企业员工的称赞和好评。
为认真贯彻落实市委、市政府《关于全面实施“商贸活市百亿投资工程”的决定》精神
加快南宁高新区商贸流通业的发展г诟咝虑营造更优越的服务企业的良好氛围南宁高新区
决定在园区内开展“商贸企业服务月”活动。为使活动取得扎扎实实的效果南宁高新区成立
了“商贸企业服务月”活动领导小组。“商贸企业服务月”期间Ц咝虑党工高官、管委会
主任黄焕升y攘斓吉先后多次率领高新区有关部门和有关单位的负责人深入翔吉物流、钜
荣汽车、鑫广达等园区内的商贸企业现场办公实地解决企业的困难和问题。高新区管委会并
规定中层以上的领导干部6建立联系商贸企业制度6桓鲈率奔淠讵e辽僖二次以上深入企
业调研e写调研报告为高新区进一步改善商贸企业的投资环境献计献策。8月上旬以来Ь
济发展局的同志逐一深入到每一个商贸企业Ы企业反映的难点问题及意见建议Ы行收集、
整理、分类e詈蠹中反馈到领导小组。为加强与商贸企业的联系南宁高新区还设立了管委
会主任接待日Э设专项的服务窗口Э通专门的服务热线x奖闵堂称笠捣从诚喙匚侍狻
多年来南宁高新区把科技兴贸作为一项重要的工作抓好抓实。管委会充分发挥南宁高新
区科技、政策、服务的优势x17怪氐悴业和技术领域的产品出口г诘缱有畔15物医药、
领域培育了一批占有较大国际市场份额的有自主知识产权的出口产品。南宁安力泰美诗药业有
限公司生产的氨基酸系列产品60%以上出口到美国、法国、德国等地。培力药业的产品逾80%
出口г断加拿大、美国、香港、亚洲多个国家和地区。一般有华人聚居的地方Ф伎梢约到
该公司生产的产品。广通数字技术有限公司利用自主知识产权开发的远程自动抄表系统Ъ际
达到世界先进行列p品已经打入东盟国家市场。目前南宁高新区已经拥有了南宁安力泰美
诗药业有限公司、中合作南宁枫叶摇业有限公司、培力药业公司、南宁邦尔克生物技术有限公
司、南宁中诺生物工程有限公司、南宁维科特生物技术有限公司、南宁好邦通用医疗设备有限
公司、南宁万哥保健品有限公司、广通数字技术有限公司等一大批外向性出口企业。
在“商贸企业服务月”活动中为了加强高新区商贸服务功能в造更加优越的为商贸企
业服务的良好氛围切实做到以以政策活商贸、以服务促商贸Ы一步做大做强高新区的商贸
企业南宁高新区还于8月中旬制定交出台了表彰商贸、物流业企业的奖励办法。“办法”规
定x苍诟咝虑中心区和工业园投资商贸、物流的区内外企业及个人Ц据其不同的投资规模
和贡献情况Ы分别给予不同等级的物质奖励。同时Ц咝虑正着手建立建立符合wto规则、
较为完善的促进高新技术产品出口的政策法规体系及管理体系和科技兴贸信息服务体系Ыu
技术贸易政策法规咨询服务体系和国际技术贸易纠纷与争端快速反应机制┳橹实施“技术性贸
易措施体系“建设推进计划┳橹实施科技兴贸信息化专项计划Ы立电子商务应用系统和加快
现代物流系统的建设┘忧慷灾识产权保护的法规体系建设┩时加快科技兴贸人才的培养
为商业贸企业的可持续发展创造良好的环境条件。
、新办的高新技术企业Ь自治区科技主管部门认定后e陨产经营之日起五年免征、三年减半征收企
业所得税Ъ醢胝魇帐侵赴15%税率减半计算。
2、在高新区注册属国家鼓励类的外商投资企业Ъ醢15%的税率征收企业所得税┒栽诟咝虑注册的
国家鼓励类企业6约白灾吻确定的有色金属、电力、汽车、食品、医药和高新技术六个重点产业的企业
自治区支持用高新技术改造提升的机械、制糖、林产、建材、钢铁锰业、化工、日用品七个传统产业的企
业和农产品加工企业Ъ醢15%的税率征收企业所得税。