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之所以特意告诉陆清风这件事情,是因为时尚杂志的销量从某种意义上来说,是对艺人影响力最直接的衡量。 数据化是进入流量时代,艺人热度的最显着标志。 电影是票房数据,电视剧是各大视频平台推出的热度数值,音乐专辑是销量排行,时尚杂志的指标就是发售总额。 不过这个数据得出的时间比较长,所以,就有了二十四小时销量数据,以及到如今的预售数据。 那么这个在粉丝眼里很重要的数据,在业内看来重要么 “看情况。” 朱志昌解释道。 “一线杂志大多数时候其实并不靠杂志来挣钱,而是靠的品牌方的广告投放,一些重要的月份,都是高奢品牌花钱推封。” “而品牌方选择投放哪家杂志,看的也不是销量,而是dmr榜单,这榜单关联的是杂志的产出水平。” “所以最看重销量的反而是粉丝,从两年开始吧,偶像选秀综艺如火如荼,粉丝经济崛起,节目为了更直观的展现每个选手的人气,搞出来数据排行榜,让粉丝花钱打榜。” “然后,这套规则不知不觉就被饭圈认可了,又蔓延到其他地方,数据对比,销量排行也成了追星必备的技能。” 朱志昌在这行比较久,对里面的门门道道了解的很清楚。 陆清风倒是能理解这种现象。 因为数字是人气最直观的表现,就像玩游戏一样,等级高,战力数值拉满,管你花里胡哨的有多少技巧,一刀就是秒杀。 我数据高,销量比你高,自担的牌面就是你高。 “数据宠儿未必就是时尚宠儿,品牌方和杂志编辑更喜欢能拍硬照,自身有质感的艺人。” “再简单通俗一点,就是能带货的。” “艺人能给品牌方带去销量的;有销量,品牌方越愿意投放广告,时尚杂志也越愿意邀请。” 陆清风对这些都是不了解,也是第一次知道这些事情。 他点点头,忽然想起一件事。 “让工作室和粉丝联系一下,让他们不要为了冲销量而冲销量。” 朱志昌想了一下,也同意。 “确实,没必要为了这种销量而消耗粉丝的热情,特别是出现催氪这种事。” 所谓催氪是饭圈的一种现象。 是粉丝内部为了冲销量而用的一种话术。 【不就两三天工资】【少喝两杯奶茶钱】【不买不是xxx】类似于这种引导的话术,其实很消耗粉丝的向心力。 特别对一些泛粉来说。 朱志昌联系了牛世宇,这方面是这个年轻人在负责。 牛世宇执行的很快,但结果却有些出乎意料。 第二天的时候,《时尚先生esquire》放出二月封面预告。 不知道是不是品牌方买了热搜,很快这个词条就登上了微博热搜。 短短不到十秒的视频里,一块大幕缓缓落下,幕布后面的白发少年惊鸿一瞥。 和之前放出mv视频不同,经过精心调色的时尚杂志镜头有着独特的质感,特别是故意突显的眼睛,让看到这段视频的人留下极其深刻的印象。 中午十二点,杂志在购物平台开放预售。 封面照片也终于显露真容,选的正是躺在青石上的那一张。 白发,冷眼,舒展的身躯,慵懒的姿势,性张力爆棚。 【冲冲冲!】 【小鹿说不让我们冲销量,但我不是为了冲销量,我是真的想买啊!】 【看到介绍了么,这次的杂志里面还有五张不同类型的小卡,这杂志我买定了,谁也挡不住。】 【姐妹们,约定一下,一人就买一本,你们买多了我怕买不到。】 …… 杂志官方微博实时更新销量。 开放预售的五分钟,四十元一本的价格,首销六百七十六万,打破《时尚先生esquire》历年二月杂志预售记录。 第十分钟,销量来到七百五十万。 半个小时后,销量已然破八百万。 …… 时尚杂志销量就是如此,因为预售阶段的集中购买,越往后,增加的数额就越低。 二十四小时的数据定格在了九百万这个阶段。 当然,影响远不止如此。 杂志的热销,也让粉丝对其身上的造型关心,神通广大的网友总是能找到被埋藏在角落里的不知名物品,哪怕再小众。 品牌名:nephele,直译过来就是涅斐勒,希腊神话中云彩女神的意思。 华夏服装设计师崔禹创立的一个时尚品牌,其本人履历足够丰富,sva,也就是纽约艺术学院毕业,前后在多家奢侈品牌工作过。 也开过自己的风格大秀。 17年左右回国,创立自己的时尚品牌。 以传统风格为基础,融入现代化元素,因为价格定位,目前算是小众,之前也花钱投过时尚杂志。 但不知道是不是模特没找好,一直没掀起多大水花。 结果,这一波直接起飞了。 涅斐勒目前以网店为主,在杂志预售开始,其店铺的访问量就开始不断走高。 下单量更是节节攀升。 后台客服从来没有这么忙过。 “崔哥,爆了,爆单了。” “别激动,我知道了。” 老板兼品牌设计师的崔禹在下面人冲进办公室的时候,就已经在看网上的各种消息了。 时尚界出身的他本人倒显得很普通,坐在电脑后面翻看着网上的各种反应。 他也挺惊讶的。 从创立这个品牌以来,因为走的国风潮牌路线,虽然在一些圈子里打开了知名度,但始终没有走进更广阔的视野,沦为小众。 虽然在宣传上想了很多法子,但效果寥寥。 结果破局在一个意想不到的点上。 难道这就是明星的带货能力 因为资金的问题,他之前都没找过明星合作,都是找的模特。 不对,不对! 应该是人的问题。 他重新回到预售界面,看着那张杂志封面。 如果穿自家品牌衣服的人不是这个人,估计一样达不到这个效果。 “公司账上还有多少钱” 他突然想给品牌找个代言人。 “还有不到五百万。” 财务的回复让他的想法破灭。 这点钱怕是签不到陆清风这个层次的艺人。 他心里惋惜。 而涅斐勒的市场反应,也被很多人看在眼里。

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