第20章 一汽马自达：结缘一汽到合资关系终结
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在汽车行业的漫长发展历程中，一汽马自达曾是一颗耀眼的明星，以独特的技术和卓越的操控性能，在竞争激烈的市场中占据一席之地。然而，随着时间的推移，曾经辉煌的一汽马自达却逐渐走向衰落，最终落下帷幕。这段发展历程，不仅是一个汽车品牌的兴衰史，更是行业发展变化的生动写照，其中的经验与教训，值得我们深入探讨与反思。 马自达进入中国市场的历程充满波折。20世纪90年代初，马自达与海南汽车制造厂携手，成立了海南马自达汽车有限公司。然而，轿车生产许可证的迟迟未获批，让这家合资公司陷入了生存困境，一度濒临破产边缘。为了摆脱困境，1998年1月，海南汽车制造厂与一汽集团达成合作，成立一汽海南汽车有限公司。 2003年，对于马自达来说是具有里程碑意义的一年。这一年，国产第一代马自达6正式引进，凭借着独特的设计和卓越的操控性能，马自达6在国内市场一炮而红。它低趴动感的车身设计，打破了当时国内b级轿车沉稳、中庸的传统形象；年轻质感的钢琴烤漆材质内饰，为驾驶者带来了更舒适的驾乘体验；堪比沃尔沃五星的安全性，让消费者更加安心；而采用同级车型中少见的双叉臂前悬架，更是让马自达6的操控性远超同级，获得了“弯道之王”、“东瀛宝马” 的美誉。上市首年，马自达6的销量就达到2.3万辆，次年更是一举杀入b级车销量前三强，成为当时国内汽车市场的明星车型。随着马自达6销量的攀升，马自达与一汽集团的合作进一步加深。2005年3月1日，一汽马自达汽车销售有限公司正式成立，由中国一汽占股4%，一汽轿车占股56%，日本马自达占股 40%。至此，一汽马自达正式在中国市场站稳脚跟，开启了一段辉煌的发展历程。 在成立后的一段时间里，一汽马自达凭借马自达6的良好口碑和市场影响力，迎来了发展的黄金时期。马自达6不仅在销量上表现出色，还为一汽马自达树立了良好的品牌形象，吸引了众多追求驾驶乐趣和操控性能的消费者。除了马自达6，一汽马自达还陆续引入了其他车型，进一步丰富了产品线。2006年，马自达睿翼上市。2013年，马自达阿特兹上市。在这一时期，一汽马自达的销量也呈现出稳步增长的态势。凭借着优秀的产品品质和独特的品牌魅力，一汽马自达在国内汽车市场的份额不断扩大，成为了众多消费者购买b级车的首选品牌之一。 然而，好景不长。随着国内汽车市场的快速发展和竞争的日益激烈，一汽马自达逐渐面临着诸多挑战，市场困境也逐渐显现。在市场竞争和自身问题的双重压力下，一汽马自达的销量开始出现下滑。从 2017年开始，一汽马自达的销量逐渐走低。2017年，一汽马自达的销量还能达到10.8万辆，但到了2020年，销量仅为7.8万辆。销量的持续下滑，让一汽马自达陷入了困境。 2021年8月24日，马自达（中国）官方网站发布了“一马”和“长马”合并的确切消息。随后，一汽马自达汽车销售有限公司正式变更为由马自达及新长安马自达共同出资的合资企业。这一重组举措标志着马自达品牌在中国市场实现了“统一”，长安马自达成为了唯一一家合资企业。这标志着一汽集团与马自达的合资关系正式终结。一汽马自达旗下的所有产品打包并入长安马自达，马自达在华两家企业正式合体。这一事件标志着一汽马自达的历史正式落幕，也意味着马自达在中国市场进入了一个新的发展阶段。 一汽马自达的兴衰之路，是中国汽车行业发展的一个缩影。它让我们看到了一个汽车品牌在市场竞争中的辉煌与落寞，也让我们深刻认识到了技术创新、产品布局、营销策略、售后服务和品牌建设等因素对于企业发展的重要性。希望通过对一汽马自达兴衰历程的回顾与分析，能够为中国汽车行业的发展提供一些有益的借鉴和启示，推动中国汽车行业不断向前发展。
