第40章 上汽奥迪：以开拓进取精神迈向新程

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上汽奥迪的故事，可追溯至20世纪80年代。彼时，中国汽车产业处于改革开放的探索初期，急切渴望引入国外先进技术与经验。1986年，上汽与奥迪首次携手，上汽大众在三年内精心组装了600辆奥迪 100。这些车辆凭借先进的设计与卓越性能，成为中央政府相关部门及上海市的公务用车，奥迪品牌也由此在中国市场崭露头角，开启了在华发展的征程。 奥迪100堪称当时汽车工业的杰作，它创新性地应用了车身轻量化技术，显着降低车身重量，提升燃油经济性；其低风阻系数设计（0.30cd）在空气动力学上领先时代，有效减少行驶阻力，提升车辆稳定性与速度；quattro 四驱系统更是赋予车辆强大的越野与操控性能。这些先进技术的运用，使得奥迪100 迅速风靡全球，也让中国消费者初次领略到国际高端汽车的魅力。不过，此次合作只是浅尝辄止，由于当时各种因素的限制，上汽与奥迪的合作未能进一步深入拓展，奥迪随后将发展重心转向与一汽合作。1988年，一汽与奥迪签署技术转让许可证合同，开启了长期且深入的合作，奥迪在华发展进入一汽主导的阶段。在这期间，一汽奥迪凭借 a6、a4等经典车型，在中国豪华车市场占据重要地位，积累了深厚的用户基础与品牌声誉。 时光流转至21世纪，中国汽车市场发生了翻天覆地的变化。随着经济的快速发展，消费者对豪华汽车的需求日益增长，市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。同时，新能源汽车与智能网联技术的兴起，为汽车产业带来了全新的机遇与挑战。在这样的时代背景下，奥迪为进一步巩固和拓展中国市场份额，决定重启与上汽的合作。 2016年，上汽奥迪项目正式启动筹备，历经数年的精心规划与准备，2021年4月18日，以“进取，进未来”为主题的上汽奥迪之夜在上海盛大举行，上汽奥迪品牌正式亮相。这一时刻，标志着上汽集团与奥迪的合作正式拉开帷幕，也为奥迪品牌在华发展开启了全新的篇章。上汽奥迪的诞生，不仅是奥迪品牌战略布局的重要举措，也是上汽集团迈向高端汽车市场的关键一步，双方期望通过整合资源、优势互补，为中国消费者带来更多高品质、个性化的汽车产品与服务。 品牌发布后，上汽奥迪迅速开启产品布局。2021年上海国际汽车工业展览会上，上汽奥迪携首批创新产品——全新奥迪a7l耀目登场。奥迪a7l作为上汽奥迪的首款豪华旗舰车型，承载着品牌的厚望。它承袭了奥迪品牌的经典基因与先进技术，同时针对中国市场与消费者需求进行了优化与升级。 2021年11月18日，上汽奥迪首款电动车型奥迪q5 e-tron在广州首发亮相。在全球汽车产业向新能源转型的大趋势下，奥迪q5 e-tron的推出具有重要意义，它是上汽奥迪在新能源领域的一次积极探索。奥迪q5 e-tron基于大众集团先进的电动化平台打造，采用了高效的电动驱动系统，具备出色的续航能力，能够满足消费者日常通勤与中短途出行的需求。2022年9月13日，上汽奥迪首款全尺寸suv奥迪q6正式公布预售价格。奥迪q6定位于中大型suv 市场，它的出现进一步丰富了上汽奥迪的产品线。奥迪q6拥有魁梧的车身尺寸，提供了宽敞的车内空间，无论是家庭成员出行还是商务用途，都能轻松满足需求。 上汽奥迪成立初期，面临着诸多挑战。尽管奥迪品牌在全球享有盛誉，但上汽奥迪作为新成立的合资品牌，需要时间来建立品牌认知度与市场口碑。在竞争激烈的豪华车市场，已经存在诸多实力强劲的竞争对手，如奔驰、宝马等，它们在中国市场深耕多年，拥有庞大的用户基础与成熟的销售服务网络。此外，上汽奥迪在产品推广与市场接受度方面也遇到了一些困难。部分消费者对上汽奥迪的产品定位与品质存在疑虑，认为其与一汽奥迪产品存在一定的同质化竞争。在销售渠道建设方面，上汽奥迪需要加快布局，以提升品牌的市场覆盖率与服务能力。 然而，上汽奥迪并未因此退缩，而是积极采取措施应对挑战。在产品方面，不断优化产品性能与配置，提升产品竞争力。例如，对奥迪 a7l 进行了一系列的优化升级，包括动力系统的调校、内饰细节的改进等，以更好地满足消费者需求。在市场推广方面，加大品牌宣传力度，通过举办各类线下活动、线上营销等方式，提升品牌知名度与美誉度。同时，上汽奥迪加快销售渠道建设，不断拓展经销商网络，提升销售服务水平，为消费者提供更便捷、更优质的购车与售后服务体验。 经过努力，上汽奥迪的市场表现逐渐改善。2023年，上汽奥迪年销量超过3万辆，同比增长高达377.8%，展现出良好的发展态势。其中，奥迪a7l作为销量主力，逐渐获得消费者认可，2024全年累计销量约3.1万辆，交付端同比增长106%。这一成绩的取得，离不开上汽奥迪在产品、营销与服务等方面的持续努力与创新。 2024年5月20日，奥迪与上汽集团、上汽大众签署合作协议，进一步加强本土合作。此次合作具有重要战略意义，通过整合各方优势资源，奥迪产品的上市周期将大幅缩短超过 30%。首批三款纯电动车型将覆盖b级车和c级车两个细分市场，这将极大地丰富奥迪在华纯电动车型产品组合，加快推动奥迪在华产品阵列迈上新台阶。同时，奥迪与上汽集团联合开发专注中国市场的全新平台——“智能数字平台（advanced digitized platform）”也正式启动。该平台将聚焦于中国市场消费者对智能网联、电动化等方面的需求，整合双方在技术研发、市场洞察等方面的优势，为未来上汽奥迪的产品提供更先进的技术支撑，助力上汽奥迪在智能电动时代实现跨越式发展。 上汽奥迪自2016年开启合作以来，逐步建立起完善的组织架构与产品体系，在数字化及服务创新上积极进取，虽面临挑战但也取得了一定成果。随着新产品的推出与市场布局的完善，上汽奥迪有望在豪华车市场取得更优异的成绩，为中国消费者带来更多高品质、高科技的汽车产品，书写更加辉煌的发展篇章。