第11章 吉利全球鹰：翱翔之路与兴衰变迁历程

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在吉利汽车波澜壮阔的发展历程中，全球鹰品牌曾占据着独特而重要的地位，它承载着吉利迈向多品牌战略、细分市场的雄心壮志，也见证了中国自主品牌汽车在探索中曲折前行的过程。 2007年前后，中国汽车市场蓬勃发展，消费者需求日益多样化，不仅局限于经济实惠的入门级车型，对车辆的设计风格、功能配置以及品牌个性都有了更高追求。与此同时，吉利汽车在经历了早期的创业积累阶段后，已成功站稳脚跟，实现了一定规模的量产，但其品牌形象相对较为单一，主要集中在中低端经济型轿车领域，难以满足不同层次消费者的需求，也不利于进一步拓展市场份额。 在此背景下，吉利汽车高瞻远瞩地谋划多品牌战略，意图通过细分品牌，精准定位不同消费群体，打造全方位覆盖市场的品牌矩阵。全球鹰品牌应运而生，它被寄予厚望，承担着开拓年轻时尚、追求个性化消费群体市场的重任，目标是打造一系列具有独特设计、先进科技且价格亲民的车型，为吉利汽车开辟全新的增长路径。 2008年11月6日，吉利汽车在广州车展上正式发布全球鹰品牌，瞬间吸引了众多目光。其品牌标识犹如一只展翅翱翔的雄鹰，寓意着自由、进取与高远的志向，极具视觉冲击力，迅速在消费者心中留下深刻印象。紧接着，2009年，全球鹰品牌首款量产车——熊猫轿车闪亮登场。这款车堪称吉利汽车精心雕琢的诚意之作，外观设计独具匠心，圆润可爱的造型犹如国宝大熊猫一般憨态可掬，瞬间捕获了年轻消费者尤其是女性消费者的心。车身虽小巧玲珑，但内部空间布局合理，充分考虑到日常城市通勤的实用性。在安全性能上，熊猫轿车更是令人刮目相看。它配备了吉利自主研发的首款爆震传感器，全车高强度钢比例达到了较高水平，在当时同级别车型中处于领先地位，一举打破了人们对自主品牌小型车安全性差的刻板印象，荣获 c-ncap 五星安全评定，成为首款获此殊荣的自主品牌 a00 级小车，为全球鹰品牌赢得了极佳的口碑开端，也让消费者看到吉利汽车在提升产品品质方面的决心与实力。 凭借熊猫轿车的成功，全球鹰品牌士气大振，开始加速产品拓展步伐。2010年，全球鹰gx2问世，这款车在延续熊猫轿车可爱风格的基础上，融入更多运动与跨界元素，车身后部增加的外挂式备胎设计，使其看起来更加个性时尚，仿佛随时准备开启一场冒险之旅，深受年轻潮人的喜爱。2011年，全球鹰gc7推出，这是一款紧凑型轿车，标志着全球鹰品牌开始向更大尺寸、更高端的细分市场进军。全球鹰gc7上市进一步丰富了全球鹰品牌的产品线，满足家庭用户以及对空间、动力有一定要求的消费者需求。 2012-2013年期间，全球鹰品牌迎来发展的一个高峰阶段。品牌知名度不断提升，产品线日益完善，销售网络也在全国范围内迅速铺开，多款车型销量稳步增长。其中，熊猫轿车凭借其持续的口碑效应和亲民的价格，在a00级小型车市场始终保持着较高的竞争力，成为众多年轻消费者的第一辆代步车首选；全球鹰gx2则凭借独特的设计和不错的性价比，在跨界小车领域站稳脚跟，吸引着追求个性、热爱户外运动的消费者。 然而，就在看似一片大好形势之下，全球鹰品牌也面临着诸多严峻挑战。首先，中国汽车市场竞争愈发激烈，合资品牌不断下压价格区间，推出更具性价比的入门级车型，对自主品牌形成巨大压力；其次，其他自主品牌也纷纷效仿吉利的多品牌战略，细分市场迅速被瓜分，全球鹰品牌面临着前所未有的竞品围剿。再者，随着消费者对汽车品质、性能以及智能化要求的飞速提升，全球鹰品牌在技术研发的深度和速度上逐渐跟不上节奏，一些车型开始暴露出质量稳定性欠佳、智能化配置落后等问题，导致部分消费者流失。 面对困境，吉利汽车审时度势，开始对多品牌战略进行调整。2014年，吉利宣布回归一个吉利品牌战略，对旗下多个子品牌进行整合优化。全球鹰品牌首当其冲，其后续发展方向发生重大转变。一方面，部分全球鹰车型被逐步停产或进行改款升级后并入吉利主品牌旗下，以统一品牌形象，集中资源提升产品竞争力；另一方面，全球鹰品牌原本用于轿车和小型车研发的资源开始向吉利汽车重点发展的suv等热门领域倾斜。例如，原本计划在全球鹰品牌下推出的一些新轿车项目被搁置，而一些具备suv雏形的车型概念被重新挖掘并加以改造。在这一过程中，全球鹰品牌逐渐从台前走向幕后，但其积累的技术、设计经验以及部分忠实用户群体，都为吉利汽车后续的发展提供了宝贵财富。像全球鹰gx7这款suv车型，经过优化升级后融入吉利主品牌产品体系，凭借较高的性价比和不错的空间实用性，在suv市场也曾取得过一定销量成绩，成为吉利汽车在suv领域布局初期的重要力量。 随着吉利汽车品牌战略的持续推进，全球鹰品牌的标识逐渐从新车上消失，销售渠道也逐步整合归一。到 2017年左右，全球鹰品牌正式淡出大众视野，但它在中国汽车发展史上留下的印记不可磨灭。如今，吉利汽车已成长为全球知名的汽车集团，回首全球鹰品牌的历程，它是吉利汽车发展道路上的一个重要里程碑，见证了中国自主品牌汽车在曲折中奋进、在探索中成长的艰辛与不易，其经验教训也为后来者提供了无尽的思考与借鉴。