第27章 长安启源：长安新能源转型战略布局
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随着全球汽车产业加速向新能源和智能化转型，长安汽车积极布局，开启了第三次创业征程。在这一背景下，2023年8 月27日，长安汽车发布了全新品牌序列——长安启源。长安启源的诞生，标志着长安汽车在新能源领域的发展进入了一个新的阶段，是其向数智汽车时代转型的关键一步，也体现了长安汽车对市场需求的精准把握和对未来出行趋势的深刻洞察。它承载着长安汽车在新能源领域的战略使命，旨在为用户创新数智新体验，推动长安汽车向智能低碳出行科技公司迈进。 长安汽车作为中国汽车行业的老牌劲旅，在新能源浪潮兴起之初，便敏锐察觉到行业变革的趋势，积极谋划转型之路。2017年，长安汽车发布“香格里拉计划”，明确了向新能源领域全面进军的战略方向，计划到2025年，全面停售传统燃油车，实现全谱系产品的电气化。在此战略指引下，长安汽车在新能源技术研发、产品布局等方面持续发力。 2021年，长安汽车在新能源领域动作频频。一方面，与宁德时代、华为共同打造高端智能电动汽车品牌阿维塔，借助宁德时代的电池技术与华为的智能科技，探索高端新能源汽车市场。另一方面，为了在主流电动乘用车市场占据一席之地，长安新能源汽车科技有限公司早在2021年12月便开始注册“启源”“qiyuan”等商标，这一举措可视为长安启源品牌的萌芽。2022年，长安汽车对新能源品牌进行进一步梳理与规划，将长安深蓝品牌升级为深蓝品牌，聚焦年轻化消费群体。然而，长安汽车深知，要实现全面的新能源转型，满足不同消费群体的多样化需求，还需构建更为丰富的品牌矩阵。 2023年，长安汽车在新能源领域的布局迎来关键节点。8月27日，以 “数智启源?美好跃迁” 为主题的长安启源日在重庆长安科技园盛大举行，长安启源品牌正式发布。长安启源的诞生，是长安汽车第三次创业的重要成果，也是“香格里拉”和“北斗天枢”战略落地的关键一步。长安汽车董事长朱华荣表示，长安启源占位“数智进化新汽车”，将顺应时代潮流，引领行业变革，驱动长安汽车向智能低碳出行科技公司迈进。长安启源的品牌标识以数字0和1为基础设计，象征着数智世界的万物之源，寓意着从0到1的数智跃迁，体现了品牌不断进化、拓展无限可能的理念。 长安启源占位“数智进化新汽车”，以 sda 智能数字化平台作为底层技术支撑，全力推进“软件定义汽车”，打造“硬件可插拔、场景可编排、生态可随需、系统自进化”的新汽车战略。其品牌愿景是引领行业变革，为汽车行业带来真正触发质变的“新物种起源”，驱动长安汽车向智能低碳出行科技公司转型。通过不断进化的数智技术，重塑人、车、生活之间的关系，满足用户对美好生活的向往，开启数智新时代。 在品牌发布之前，长安启源首款产品 a07 2023年于6月27日正式亮相，提前为品牌预热。长安启源a07定位为中大型轿车，其外观设计融合了现代科技与优雅美学，线条流畅，造型大气。该车基于长安最新的技术平台打造，在动力性能、智能配置等方面展现出不俗实力。同年10月30日，长安启源a07/a05全面开启上市交付。2023年11月11日，长安启源q05正式开启全球预售。q05作为一款紧凑型suv，凭借其时尚的外观、丰富的配置以及合理的预售价格，吸引了众多消费者的目光，进一步丰富了长安启源的产品矩阵，满足了不同消费者对于suv车型的需求。 进入2024年，长安启源在技术创新与产品布局方面持续发力。在智能驾驶领域，长安启源积极探索前沿技术，提升产品的智能化水平。4月25日，2024北京国际车展上，长安启源e07（内部代号 cd701）正式亮相，并开启不公布售价的盲订。该车诞生于长安最新的sda平台架构，该平台架构为车辆提供了强大的底层技术支撑，具备全环境感知能力、全域服务化能力与多维自进化能力。e07将成为长安启源e0系列首款产品，其在智能驾驶、智能座舱等方面展现出了领先的技术水平，预示着长安启源在智能汽车领域的进一步突破。 在2025年2月的长安汽车北斗天枢2.0计划暨长安启源数智晚及q07亮相品鉴会上，长安汽车执行副总裁叶沛宣布，截至目前，长安启源已经累计交付 20万台新车，今后将不再研发非智能化产品。这一决策彰显了长安启源坚定推进智能化转型的决心。同时，品牌计划在三年内推出十款以上数智新产品，持续丰富产品矩阵，满足消费者日益多样化的需求。 展望未来，长安启源将继续秉持创新精神，依托长安汽车强大的技术研发实力与深厚的制造底蕴，在新能源与智能化领域持续深耕。在技术创新方面，加大对电池技术、智能驾驶、智能网联等核心领域的研发投入，不断提升产品的性能与智能化水平。在产品布局上，按照规划持续推出a系列、q系列以及e0系列等新产品，覆盖更多细分市场。在市场拓展方面，进一步完善销售与服务网络，提升品牌知名度与美誉度，增强市场竞争力。长安启源有望在新能源汽车市场中持续保持快速发展的态势，成为推动中国新能源汽车产业发展的重要力量，助力长安汽车实现向智能低碳出行科技公司的转型目标 。
