二百零七章。切入企业培训

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学生：大师，我最近拿到了一份针对我背景的 b2b 行业切入方案，结合了我在教培行业的经验和上海的区位优势，但是里面有很多内容我不太理解，想请您帮我指点一下。 大师：好呀，你详细说说哪些地方有疑问，我们一起探讨探讨。 学生：首先是这个行业选择矩阵，里面列举了企业培训服务、教育科技 saas 等几个赛道，还给出了优势匹配度、启动成本、变现周期和政策风险这些评估指标。我不太明白为什么要优先切入企业培训服务，同步布局教育科技 saas 代理呢 大师：这是综合多方面因素考虑的。从优势匹配度来看，你有教培行业的经验，企业培训服务这一块能很好地迁移你的教培经验，优势匹配度达到了五颗星。比如你在教培行业做课程顾问的能力，在企业培训中可以转化为对企业培训需求的诊断，像把家长痛点分析转化为企业转型障碍诊断，这是很直接的能力应用。而且启动成本相对较低，在 10 万以内，变现周期也比较短，3 到 6 个月就能看到效果，政策风险还低。相比之下，其他赛道虽然也有一定优势，但综合起来，企业培训服务是更适合你初期切入的。同步布局教育科技 saas 代理，是因为它也能利用你在教培行业的销售转化能力，而且可以作为另一条收入增长线，分散风险，同时拓展你的业务领域。 学生：原来是这样，我懂了。那在企业培训服务切入方案的产品设计阶段，为什么要聚焦制造业数字化转型培训呢 大师：制造业在长三角地区是一个很大的产业群体，而且随着时代发展，数字化转型是很多制造业企业面临的迫切需求。聚焦这个细分领域，一方面是市场需求大，有很多企业有这方面的培训需求但可能还没有得到很好的满足；另一方面，这个领域相对比较聚焦，你可以集中精力去深入了解行业特点和企业需求，开发出更有针对性、更优质的课程。而且从你的资源和能力来看，虽然你是教培行业出身，但通过一些学习和资源整合，是可以在这个领域做出成绩的。同时，聚焦细分需求也有助于你在市场中形成差异化竞争优势，更容易脱颖而出。 学生：那课程结构设计成上午场行业趋势分析、下午场实操工作坊，还提供 3 个月线上跟踪指导，这样的设计有什么特别的好处吗 大师：这样的课程结构设计是很合理的。上午场进行行业趋势分析，包括政策解读和标杆案例分享，能让学员对整个制造业数字化转型的大背景有清晰的认识，了解行业的发展方向和政策导向，以及其他成功企业的经验。下午场的实操工作坊，让学员直接上手操作数字化工具，并且设计转型路线图，这是非常实用的环节，能让学员把理论知识转化为实际操作能力。而 3 个月的线上跟踪指导，是对课程的一个延续和巩固，确保学员在课程结束后，在实际工作中遇到问题时能得到及时的帮助和指导，提高培训的效果和学员的满意度。这样全方位的课程设计，能更好地满足企业和学员的需求，增加课程的吸引力和竞争力。 学生：明白了，大师。在冷启动阶段，精准客户开发里提到的目标客户画像，为什么要选择长三角年营收 1 - 10 亿的制造业企业，有数字化部门但未形成体系，高层年龄 45 - 55 岁呢 大师：选择长三角年营收 1 - 10 亿的制造业企业，是因为这个规模的企业通常有一定的经济实力来承担培训费用，同时又不像大型企业那样有非常完善的培训体系和资源，他们更有可能对外寻求专业的培训服务。有数字化部门但未形成体系，说明这些企业已经意识到数字化转型的重要性并且有了一定的行动，但还需要进一步完善和提升，这正是你提供的数字化转型培训可以满足的需求。而高层年龄 45 - 55 岁，这个年龄段的决策层相对比较保守但求稳，他们在做决策时会更谨慎，更注重培训的效果和价值。所以你针对他们的特点，采用合适的攻单策略，如三层渗透法，通过接触 hrd、为生产副总定制诊断报告、向总经理呈现 roi 测算模型，展示培训投入和效率提升收益的关系，更容易打动他们，促成合作。 学生：大师，您分析得太透彻了。那在规模化阶段，建立培训产品矩阵和渠道合作网络，这对企业培训服务的发展有什么重要意义呢 大师：建立培训产品矩阵很重要，因为它可以丰富你的产品线，满足不同客户群体和不同培训需求。除了核心的数字化转型培训，增加中层干部领导力培训和技术工人技能认证体系，能吸引更多类型的企业客户和企业内部不同层次的学员。