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“何总！早餐您想吃点什么”被吓一跳的助理连忙道。 “给我一辈咖啡，还有昨天的最终数据，让数据部那边快点送上来！” “数据已经送来了！”助理连忙举起手中的资料示意。 “拿来给我！”何睿揉了揉酸涩的眼眶：“算了，你直接翻到付费会员新增那页，把数字报给我！” “好的！” 小助理轻车熟路的找到关键数据：“昨日新增付费会员数……32.8万。” “行，知道了！”何睿随口道。 但下一秒，他差点原地起跳：“你刚说夺少” …… …… 经过和小助理再三确认，何睿自己也拿过报表亲自确认了一番。 昨日新增付费会员数那一栏，清清楚楚写着32.8万。 如果是前几年，这个数字可能会引起何睿的注意，但却不会像现在这样，震得他差点不敢相信自己的眼睛。 要知道，现在的视频平台市场，已经不是当年跑马圈地的时代了。 当年一部爆款热播剧，随随便便都能涨个上千万的付费会员。 但到了如今的存量时代，一切就都不一样了。 有消费意识的，基本已经瓜分干净，剩下的这些钉子户，对各个平台而言，都是老大难问题。 一部分人压根不认同你这种收费理念。 也就是传说中的，人均几百的海底捞随便吃，一个月十几块的会员费能省则省。 说好听点，这叫该省省该花花，是一种健康的生活方式。 说难听点，从互联网免费分享时代长大的这代人，脑子里就是有这种思想钢印。 这都不是钱多钱少的问题，单纯就是这钱花了，他们就浑身不爽！ 为此他们宁愿厚着脸皮去借会员，去找免费的盗版资源，只为不花这十几块钱。 还有一部分人目的很明确，他们只为自己喜欢的剧付费。 有喜欢的剧了，他们就来开个会员，剧追完了，那就拜拜了您嘞！ 对付这些人，平台本身办法也不多。 要么从技术角度，杜绝账号借用，加大盗版打击力度，不断培养消费者付费习惯。 要么持续不断推出爆款剧，培养用户与平台之间的信任感。 但不管怎么说，在现阶段视频平台发展普遍陷入瓶颈期，拉新绝对不是一件简单的事。 同时，在这个流量为王的时代，会员数的增加，也不是简简单单多收点会员费的事，而是关系到视频平台行业的最终格局。 所以，《琅琊榜》仅仅上线第二天，便给爱齐艺带来了32.8万新增付费会员，才会令何睿如此动容。 要知道，视频平台的格局，从早先的群雄逐鹿，到前几年爱齐艺一超多强，再到现如今爱齐艺、企鹅、乐时三分天下。 爱齐艺从各项数据遥遥领先，到现在领先幅度不断被蚕食。 最为关键的付费会员数，领先幅度从此前的1000多万，掉到现在的不足1000万。 听起来变化不大。 但这可是建立在会员基数已经翻了近十番的基础上。 换句话说，爱齐艺的领先比例，从一开始的近三成，跌倒如今已不足半成。 也就是说，除了早期跑马圈地时代，爱齐艺作为第一个吃螃蟹的平台，借星辰抢到了第一桶金，后续并没有如愿滚起雪球、扩大优势，甚至还把早年的领先幅度送回去不少。 这也是为什么何睿近来越来越焦虑。 老大位置坐不稳啊！ 回到这次的《琅琊榜》。 最近两年来，星辰上线的剧其实也不少。 但平均下来，单日带动的新增付费会员数，顶天也就够一下10万这个天花板。 相较于其他平台，一部s级制作，运气好能带动3到5万的每日新增付费会员，运气不好打水漂而言，星辰已经算是业界良心，不能要求更多了！ 这次的《琅琊榜》，因为有张潇辰和刘亦非的加盟，何睿还稍稍上调了心理预期，给其定了个15万的小目标。 《琅琊榜》开播首日，带动付费会员新增人数为13.9万，也完美印证了何睿的猜想。 而这，恰恰也是何睿对《琅琊榜》口碑两极分化不以为意的原因所在。 毕竟各项数据均达到了开播前的预计值，还废那事打舆论战干嘛 然而这才第二天，关键数据就翻了一倍多，来到了32.8万。 这说明什么 这说明《琅琊榜》的潜力，被极大的低估了。 说明按现在这个势头保持下去，《琅琊榜》可能会贡献一场收视、数据上的双神话！ 说明爱齐艺凭借这部剧，甚至有极大可能，能将领先幅度扩大到巅峰时期！ 这个时候，再回过头来看网上的舆论，就怎么看怎么不顺眼了。 被抹黑、打压都能有现在的数据，一旦口碑逆转，播放数据又将飙到怎样可怕的地步又能为爱齐艺吸引多少新会员 “通知下去，董事长昨天的要求，必须不折不扣的完成！” “当下所有人第一要务，就是赢下和企鹅那边有关《琅琊榜》的舆论战！” “以及未来一段时期，平台所有流量，给我通通倾斜到《琅琊榜》上！” 何睿对小助理吩咐道。 “对了，再安排内容部，研究分析一下《琅琊榜》真正吸引观众的点。” “结合分析结果，重新制定《琅琊榜》的宣传计划，确保将《琅琊榜》真正吸引人的一面，准确传递到每一位潜在观众手上。” …… …… 分析《琅琊榜》的工作并不难。 本来内容部的工作人员就对《琅琊榜》的剧情了如指掌。 眼下结合一下《琅琊榜》的实时播放数据，观众反复观看的片段，再对比会员付费的节点，答案自然也就呼之欲出了。 中午，内容部老大上来给何睿做汇报。 “何总您看，从数据分析中，我们可以得出，会员开通付费vip的节点，主要集中在第四集播放期间，以及第四集播放结尾！” “结尾的意义很简单，说明这部分观众在看完今天的剧集后，意犹未尽，于是选择看一看专供vip的花絮解渴。” “这块从他们后续的播放数据便可以证明！” “另外，播放期间的付费增长，主要集中在剧中广告期间。” “比如这段剧情，主角梅长苏向靖王摊牌，自己想要扶持登上皇位的人选是他！” “这里刚好接了段90秒的广告，光在这段时间选择充值vip跳过广告的会员，就超过了10万。” 听完内容部的分析，何睿心里也有数了。 说白了，就是观众不想看广告，外加想要看片花和花絮嘛！ 应对也很简单，一方面多插点广告，另一方面，再多点vip增值内容。 要让vip变得更加物有所值嘛！ 不然凭什么吸引观众开通vip呢
