第234章 反向营销

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伊莎贝拉用手指敲了敲桌面道：“女士们，先生们，你们看看这些资料，很明显，我们的反应太慢了，这很危险。” 伊莎贝拉没有先说该如何做，而是通过这件事敲打一下众人。 她和雅各布最近都发现，由于ntl的一次次成功，有些人已经开始出现懈怠、自满等情绪，必须要好好敲打一番，否则在关键时候很容易翻船。 雅各布也翻起资料，最上面的就是收集的，目前网上最新的一些讨论截图。 最显眼的就是关于“mclovin”这个虚构的假身份证名字的各种玩梗，那真的叫一个不亦乐乎，有些脑洞看得雅各布都不自觉得会心一笑。 “史蒂夫”雅各布好像想到了什么，突然开口道，“会议结束后，你让你们版权营销部的人都到网上看看，这些就是电影周边的好素材。” 那名叫史蒂夫的中年混血刚刚也发现了这个问题，立马道：“明白。厚礼蟹，我们居然没有想到这些周边，这可是一大笔钱啊。” 史蒂夫此脑海中都能想到关于“mclovin”的好几种周边商品了，像印有“mclovin”大头照和名字的t恤就是最简单的一种。 对于钱，雅各布总是最敏感的，于是说道：“现在发现了就要快，美国不够快就去中国定，空运过来，总之一个字：快！” 现在才开始做已经很晚了，就像史蒂夫说的，这是错过了好多钱。 不过一部电影中，哪个人，哪句话，甚至哪条狗火了都是很难预料的，好在现在做还能有补救的机会，这样的网络热梗实体化，还能成为线下行走的广告牌，百利无一害，所以哪怕少赚些都要做。 “看来以后版权营销部也要实时关注网络动态了。”雅各布和史蒂夫都同时想到。 不过这些不是今天讨论的重点，可以先放放。 “伊莎贝拉，你继续。”雅各布重新将话题拉了回来。 伊莎贝拉点点头，继续道：“既然网上已经出现了观众们的自发玩梗，也能说明一点，很多年轻观众对我们的电影是非常喜欢的。 既然如此，我们就要抓住这点，适当的引导。” “哦这里重点说说。”雅各布迫不及待问道。 “好，那我先说说我的一些建议，等会大家再继续讨论补充。” 说完，伊莎贝拉用自己面前的笔记本电脑打开了几个网站，然后将其投影到白幕上道：“比如这个网站：youtube。 这是4月份才上线的一个视频分享网站，但是到了今天，它的月活用户已经达到200万，每天播放量超15万，已经成为年轻人的聚集地。 那么，我们能不能利用我们的优势，将电影中最具辨识度的片段，如警察搭档的荒诞互动、麦克洛夫的醉酒胡言、假身份证剧情等，拆解成短视频，在youtube上传播，。 我认为，这些片段自带搞笑、尴尬的社死属性，在我们的有意引导下，极易引发青少年共鸣和二次创作。” 伊莎贝拉说到这，故意停顿了一下，喝了一口水，让在座的高管们消化一下。 然后就听她继续道：“同样的，myspace相信大家应该都不陌生。 这个平台是全球知名的社交网站，为用户提供交友、信息分享等功能，如今已经是是青少年社交核心。 我们虽然建立了官方得的角色主页，但发布的东西和引导的内容太不接地气，根本没有营造出参与感。 我建议要专人实时以角色口吻发布日志、评论和好友互动，营造真实感，让用户感觉在朋友圈参与其中。 发布的内容非传统硬广，而是模仿青少年日常吐槽、社交尴尬、派对糗事等极具亲和力‘草根式’内容。” 雅各布在一旁听着，也边听边点头，非常认同。 这也许就是年轻的好处，头脑灵活、没有代沟、思维发散... 不过雅各布并没有嫉妒，他知道每个人的天赋方向是不同的，他雅各布现在做的事，让伊莎贝拉来做，还真不一定能比自己做得好。 “还有吗”雅各布随口问了一句。 他觉得伊莎贝拉贝拉提到的这些已经非常好了，甚至是可以立即执行落地的成熟建议。 “有。” 出乎雅各布的意料，伊莎贝拉肯定道。 “非常好，你继续，大家都认真听。” 伊莎贝拉点点头，继续说，“我们其实还可以反向操作。” 说着，她又点开了一个文档。 很显然，伊莎贝拉是认真思考过解决方案的，这也是她作为主管宣发的副总裁的职责之一。 “既然他们攻击我们的点就是低俗色情，那么我们干脆把这个点放大。放大到让他们的批评成为我们的广告。 比如，我们就刻意以‘家长不宜’为卖点......” 伊莎贝拉刚说到这里，就被角落的一个“噗呲”声音给打断。 雅各布皱皱眉头，敲了敲桌子：“严肃点，认真听。” 说完，又向伊莎贝拉做了个继续的手势。 虽然他刚刚听到“家长不宜”这个词时，也非常想笑，但是几年的高位坐下来，也多少养成了一定的威严气质。 这与他在林枫面前的表现完全不一样。 伊莎贝拉没有恼怒，这个“噗呲”声反而是对她方案的最大认可，于是继续微笑道：“以‘家长不宜’为卖点，强化粗口、性玩笑等r级内容片段。 同时，还可以出一版‘和谐版’宣传片，就是选择粗口、性暗示最多的片段，配上不断地哔哔声，和谐片段中的粗口台词，并注明‘完整版请在电影院观看’，我想，反而会勾起年轻人的好奇心。” “就这些了。”伊莎贝拉说完后，对着雅各布点点头示意自己已经讲完。 雅各布也点点头，然后开口道：“刚刚伊莎贝拉已经给诸位做了很好的示范，用老板的话来说叫，叫，哦对了，叫抛砖引玉。那么大家现在开始讨论，有什么建议都可以说，我们来一场头脑风暴。” 于是，所有人都加入了这场讨论。