第21章 豪车厂商的律师函

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德国，斯图加特，保时捷股份公司总部。 法务部总监汉斯施耐德，一个典型的德国中年男人，严谨、刻板，发际线高得像阿尔卑斯山的山峰。 此刻，他正皱着眉头，看着电脑屏幕上一段被翻译成德语字幕的视频。 视频的内容，正是那场在华夏网络上掀起轩然大波的“虎哥说车”之公开处刑。 “unfassbar! ” 当他看到那台被吹捧为“山寨界良心”的“昌明开拓者plus”，外形酷似一台q版的保时捷panamera时，他忍不住低声咒骂了一句。 “总监先生，根据我们驻华夏办事处的报告，这款名为‘开拓者’的低速电动车，在过去几个月里，已经销售了超过两万台。” 一个金发碧眼的年轻助理，在一旁汇报道，“它的制造商，是一家名叫‘昌明’的公司。 除了仿冒我们的panamera，他们还有一款仿冒路虎揽胜的车型，同样卖得非常火爆。” “仿冒路虎”施耐德的眉头拧得更紧了，“英国那帮懒鬼知道吗” “应该……也快知道了。” 助理小心翼翼地回答，“这段视频的传播范围非常广，已经引起了欧洲一些汽车媒体的注意。” 施耐德揉了揉自己光滑的额头，感到一阵头疼。 对于华夏市场的山寨行为，各大豪华品牌早已见怪不怪。 从山寨的服装、手表，到山寨的手机、汽车，几乎无所不包。 以往，他们的处理方式大多是睁一只眼闭一只眼。 一方面，跨国维权的成本高、周期长，效果还往往不尽如人意。 另一方面，那些山寨品大多粗制滥造，目标客户群体和他们完全不重叠，构不成实质性的威胁，甚至在某种程度上，还能免费帮他们扩大品牌在下沉市场的影响力。 “就当是给那些买不起我们车的穷人，一个廉价的梦想吧。” 这曾是施耐德在内部会议上开过的一个玩笑。 但是，这一次，情况似乎有些不一样了。 “月销过万……还搞出了这么大的舆论风波……”施耐德喃喃自语，眼中闪过一丝不易察觉的寒光。 事情的性质变了。 这已经不是小打小闹的模仿了，这是一家正在冉冉升起的“山寨巨头”，正在利用保时捷花费了数十年、投入了数十亿欧元才建立起来的品牌形象和设计语言，为自己疯狂敛财，建立商业帝国！ 更让他无法容忍的，是视频中，那台“开拓者plus”所展现出的，远超同类产品的“品质感”。 “这会模糊我们的品牌定位！” 施耐德猛地一拍桌子，作出了判断，“当消费者，哪怕是那些最底层的消费者，在他们的认知里，一台售价不到三千欧元的‘山寨保时捷’，也能拥有不错的品质和体验时，我们真正保时捷的‘尊贵’和‘稀缺’，就会被稀释！这是对我们品牌价值最根本的侵蚀！” 他想起了董事会主席那句名言：“保时捷卖的不是车，是梦想。 我们必须确保，这个梦想，永远是昂贵的。” “不能再坐视不管了！”施耐德的眼神变得冰冷而锐利，“这只来自东方的‘寄生虫’，已经长得太肥了，必须把它捏死！” 他转向助理，下达了命令：“立刻以公司的名义，向这家‘昌明’公司，以及所有生产类似仿冒品的华夏企业，发出最严厉的律师函！要求他们立刻停止侵权行为，销毁所有模具和库存，并公开道歉！” “措辞要强硬！告诉他们，如果拒绝，我们将保留在华夏境内以及国际法庭，提起诉讼的全部权利！” “是！总监先生！” …… 无独有偶，几乎在同一时间，英国， 捷豹路虎全球总部。 一场同样气氛严肃的会议，也正在召开。 相比于德国人的高效和愤怒，英国绅士们的反应则显得要“优雅”许多。 “哦，我的上帝，这台小车……看起来竟然还有点可爱” 一位留着八字胡的品牌总监，看着屏幕上的“征服者pro”，语气中竟然还带着一丝欣赏。 “大卫，这不是可不可爱的问题。” 法务主管，一位表情严肃的女士提醒道 “这是赤裸裸的剽窃！我们的揽胜，是尊贵、力量和越野精神的象征，而现在，它在中国，变成了一款……一款可以被老太太开去买菜的‘玩具’！这对我们品牌的伤害是巨大的！” “说得对！我们必须采取行动！” “附议！绝不能让这股歪风邪气继续蔓延！” 最终，在“维护品牌尊严”的大旗下， 捷豹路虎也做出了和保时捷同样的选择。 …… 几天后，鲁省，潍城，雷驰电动汽车总部。 董事长卫建君的办公室里，气氛凝重得像是暴风雨前的海面。 他的办公桌上，并排摆放着两封来自德国和英国的，带有烫金徽章的精美信函。 “砰！” 卫建君狠狠一拳砸在桌上，将那两封律师函震得跳了起来。 “欺人太甚！真是欺人太甚！”他气得浑身发抖，脸色铁青。 自从那场“公开处刑”之后，雷驰的口碑和销量就一落千丈，全国各地的经销商都在闹退货，公司的资金链已经绷紧到了极限。 他本想咬着牙，靠着巨大的价格优势，慢慢挽回市场。 可现在，这两封突如其来的律师函，就像两把从天而降的达摩克利斯之剑，彻底斩断了他所有的希望。 “魏董……我们现在怎么办”一旁的副总声音都在发颤，“保时捷和路虎，这……这可都是咱们惹不起的巨头啊！真要是跟他们打官司，咱们公司非得被拖垮不可！” “怎么办”卫建君瘫坐在椅子上，眼神空洞，仿佛瞬间被抽走了所有的精气神，“还能怎么办……立刻停产！所有仿冒车型，全部停产！库存……库存想办法低价处理掉！快！” “那……那我们投入的那些模具和生产线……” “都他妈的是一堆废铁了！”卫建君痛苦地闭上了眼睛。 偷鸡不成蚀把米。 不，这已经不是蚀把米了，这是把整个米仓都给烧了！ 同样的恐慌，迅速在整个老头乐行业蔓延。 金鹏、御速……所有跟风模仿“山寨豪车”的厂商，在收到律师函后，都做出了和雷驰同样的选择——壮士断腕，紧急停产。 他们都清楚，以自己那点微末的实力，根本不可能跟这种国际汽车巨头抗衡。 一时间，整个行业风声鹤唳，之前还干得热火朝天的“山寨豪车”生产线，瞬间偃旗息鼓。 所有人都认为，这场由昌明公司掀起的“山寨狂欢”，即将以一种最惨烈的方式，被国际巨头无情地终结。 而作为这一切的“始作俑者”，昌明公司，肯定会是第一个被清算，也是死得最惨的那一个。 …… 天海，昌明公司，总裁办公室。 阳光正好，周致远正悠闲地给自己泡了一杯茶。 他的桌上，同样摆放着那两封来自德国和英国的律师函。 与卫建君的暴怒和绝望不同，他的脸上，看不出丝毫的紧张，反而带着一丝……玩味的笑容。 “周总！都火烧眉毛了，您怎么还笑得出来啊！” 财务经理李怀和市场部经理孙晓峰，像两只热锅上的蚂蚁，在办公室里急得团团转。 “雷驰、金鹏他们全都停产了！现在外面都在传，说保时捷和路虎要联合起诉我们，索赔金额可能是个天文数字！咱们……咱们是不是也赶紧……”孙晓峰的话没敢说完，但意思很明显。 “赶紧什么停产”周致远呷了一口茶，慢悠悠地反问道。 “是啊！留得青山在，不怕没柴烧啊！”李怀急道。 “慌什么” 周致远放下茶杯，从抽屉里拿出了一沓文件，轻轻地拍在了桌上。 “让他们看样东西。” 李怀和孙晓峰疑惑地凑上前，当他们看清文件封面上的那行字时，两个人都瞬间石化了。 【中华人民共和国国家知识产权局——外观设计专利证书】 【设计名称：四轮电动玩具车（开拓者系列）】 【设计名称：四轮电动玩具车（征服者系列）】 专利权人：天海昌明公司。 授权公告日，赫然是三个月前！ “这……这是！”两人结结巴巴，不敢相信自己的眼睛。 周致远笑了，笑得像一只偷到了鸡的狐狸。 “友商们慌着停产，是因为他们心虚。他们是赤裸裸的抄袭。” “而我们……” 他站起身，走到落地窗前，张开双臂，仿佛在拥抱整个世界。 “我们是原创！”