第39章 一场“前无古人”的发布会

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周致远决定为“拓荒星火”举办一场线上发布会的消息，很快就在公司内部传开了。 市场部经理孙晓峰，第一时间就拿着一份“超豪华”的方案，兴冲冲地冲进了周致远的办公室。 “周总，您看！”他将一份ppt投射到大屏幕上，上面罗列着一连串闪亮的名字，“我已经联系了目前国内最顶流的几个汽车大v，像是‘车圈大爆炸’、‘极速拍档’，还有您之前合作过的‘虎哥说车’，他们都对咱们的新车非常感兴趣！” “另外，我还初步拟定了一个明星代言人，就是最近特别火的那个喜剧演员，贾玲！她的形象亲民、接地气，跟咱们‘国民神车’的定位，简直是绝配！” “场地我也想好了，就租天海的梅赛德斯奔驰中心！场面一定要大！灯光、舞美，全部要用顶级的！咱们这次，要一炮而红，彻底打响‘昌明拓荒’这个品牌！” 孙晓峰说得眉飞色舞，在他看来，昌明现在有钱了，发布会自然也要办得风风光光，才配得上“行业新王”的身份。 然而，周致远在听完他那激情澎湃的方案后，却只是不紧不慢地摇了摇头。 “老孙，你的方案，很好。”他先是肯定了一句，随即话锋一转，“但是，全部推翻。” “啊”孙晓峰脸上的笑容瞬间凝固了，“全……全部推翻为……为什么啊” “因为，我们是拓荒。”周致远看着他，眼神深邃，“拓荒的发布会，不能在富丽堂皇的音乐厅里开，不能让西装革履的精英来定义。它的舞台，应该在田间地头，在工厂车间，在那些最需要它的地方。” “我们请的嘉宾，也不应该是明星和大v。”他继续说道，“他们离我们的用户太远了。他们不会明白，车门上一个不起眼的划痕，对一个普通家庭来说，意味着什么。” “那……那我们请谁怎么开”孙晓峰彻底懵了，他感觉自己的营销观，又一次被老板按在地上反复摩擦。 “很简单。”周致远嘴角勾起一抹自信的微笑，“发布会，就在我们潭州的工厂里开！没有舞台，没有灯光秀，就用我们那条刚刚经历了二十万公里‘地狱测试’的试车跑道，当我们的主场！” “我们不请大v，我们去请用户！” “你去帮我找几位真正的，潜在的用户，来到我们的发布会现场。” “一个，是在城里农贸市场卖菜的摊主。一个，是带着老婆孩子，从农村来城里打拼的装修工。还有一个，是刚刚大学毕业，想开着车，去全国各地摆摊创业的年轻人。” “发布会的主角，不是我，是他们！我要让他们，亲自来‘折磨’我们的车！让他们用最真实，最朴素的方式，告诉所有人，这台车，到底好不好用！” “至于那些被我们撞烂的测试车……”周致远眼中闪过一丝狡黠的光芒，“就摆在发布会现场最显眼的位置，办一个‘战损车展’！我要让所有看直播的人都明白，昌明拓荒的‘安全感’，不是吹出来的，是真金白银，一下一下，撞出来的！” 听完周致远这番“前无古人”的发布会构想，孙晓峰已经彻底说不出话来了。 他的脑海里，只剩下两个字——牛逼！ 这已经不是营销了，这是一种直击人心的“共情”！ 它摒弃了所有华丽的辞藻和浮夸的包装，用一种近乎于“纪录片”式的真实，来展现一款产品的诞生。 这种真实，本身就蕴含着最强大的力量。 …… 一周后，昌明汽车官方抖音、快手、b站账号，同时发布了一则极具“挑衅性”的预告视频。 视频的画面，不是光鲜亮丽的新车，而是一台台在极限测试中被撞得面目全非，压得严重形变，跑得浑身泥浆的“战损版”拓荒星火。 画面的背景音，是周致远那沉稳而充满磁性的声音： “有人说，三万块，买不到安全。” “有人说，三万块，买不到可靠。” “有人说，三万块，你只能买一个代步的工具，别谈什么梦想和生活。” “我们不信。” “所以，我们把它开上高原，扔进沙漠，丢到冰天雪地。” “我们用一吨重的水泥压垮它的悬挂，用最残酷的撞击撕裂它的车身。” “我们用二十万公里的地狱之路，去验证一个最简单的道理——” 视频的最后，画面定格在一台崭新的，“牛油果绿”的拓荒星火上，旁边浮现出一行大字。 “——人民的信任，绝不可辜负。” “9月28日晚8点，昌明拓荒星火，全球首次‘极限真实’发布会，我们不谈参数，只看疗效。敬请期待。” 这则预告片一出，瞬间在网络上引爆！ 【我操！这是汽车发布会预告我还以为是《荒野求生》的预告片！】 【太刚了！别的车企都把碰撞测试藏着掖着，昌明倒好，直接把撞烂的车拉出来展览就冲这个态度，我粉了！】 【‘人民的信任，绝不可辜辜’，这句广告词，瞬间泪目了！这才是真正的国民企业该有的样子！】 【三万块的微面还搞得这么兴师动众我倒要看看，他们到底能玩出什么花样！】 质疑、期待、好奇……无数的目光，都聚焦在了这场即将到来的，与众不同的发布会上。 所有人都有一种预感。 这场发布会，或许将要改变的，不仅仅是一款车的命运。 更是整个神州入门级汽车市场的……游戏规则。