第748章 广告×——扫盲?
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长命看着电视屏幕里，反复播放的gucci 1881广告。 画面中，一对小情侣从两小无猜的孩童时光，一路携手走过青春岁月，最终在美丽的婚礼殿堂许下永恒誓言。 每一帧画面都精心雕琢，柔和的光线、浪漫的场景，将幸福、快乐、安闲、尊荣等元素展现得淋漓尽致，美得如同虚幻的梦境。 “真要在各洲不计成本投放”长命眉头紧锁，满脸不确定的看向尤金， “这样不会亏本吗大部分人看完也只是看看，根本不会买啊。” 他的目光又落回电视屏幕，语气中带着一丝不解，“这样的广告，就算全世界的老百姓都看到了，可价格摆在那里，他们根本买不起，投放还有什么意义” 特别是在那些穷的恨不得要吃土的地方。即使那里有零星几个有钱人，但是，和广告的投入相比，回报根本就不成比例啊！ 尤金嘴角微微上扬，歪头看向一旁的罗伊，眼神中带着默契：“解释解释龙格不理解为什么要这样做。” 罗伊清了清嗓子，身体微微前倾，认真地问道：“龙格，在你看来，奢侈品究竟是什么” 长命沉思片刻，斟酌着用词：“我觉得是比较昂贵的日常用品吧，主要给有钱阶层使用的。” 罗伊和尤金对视一眼，忍不住笑出声来。尤金伸手轻轻揉了揉长命的脑袋，眼中满是宠爱。 罗伊也忍俊不禁：“你说的确实有一定道理，但奢侈品最重要的一点，是我们为普通人打造的一个关于上流阶层、有钱人世界的梦。” 他顿了顿，抛出下一个问题：“你再想想，怎么才能让人一眼看出你是有钱人” 长命下意识地低头看向自己手腕上的手表，眼神中带着不确定。 罗伊敏锐地捕捉到这个动作，微笑着说，“用手表来区分这确实是个常见的办法。 豪车、名表、定制服饰、手工皮鞋，这些外物确实能展现有钱人的身份。” 但紧接着，罗伊话锋一转：“可要是你想炫耀的人，根本不认识这些东西的价值，甚至连品牌都没听说过，那该怎么办” 长命顺着这个思路想了想，无奈地摇了摇头，一时也想不出答案。 尤金见状，笑着打趣道：“别怕，直接把存款拿给他看，大声说‘看！我们超有钱的！’”说完，骄傲的扬起了下巴。 长命哭笑不得，无奈的看了尤金一眼，拉长了音调喊道，“哥哥！” 罗伊也被逗乐了，毫不吝啬地调侃：“想法很直接，但确实不太妥当。” 笑闹过后，罗伊伸手轻轻摸了摸长命的头发，这种如兄长般的互动让他感到新奇又温暖。 他清了清嗓子，恢复严肃的神情，继续解释， “我们的奢侈品广告，本质上就是一个造梦的手段。 我们要为所有看过广告的人，编织一个关于gucci 1881的美梦，把爱情、尊贵、富足这些美好的事物，都和这个品牌紧紧联系在一起。” 他指着电视画面，语气坚定， “你想要甜美的爱情吗买gucci 1881！ 你渴望尊贵富足的生活吗拥有gucci 1881！ 你向往如在云端的快乐生活吗选择gucci 1881！ 当所有人都将这些美好与品牌划上等号，当拥有gucci 1881成为一种荣耀，我们的广告就成功了。” 长命若有所思地点点头，但仍有疑虑，“可是，奢侈品价格太高，不是所有人都买得起啊。” 尤金微笑着，耐心地继续解释，“这就涉及到广告的另一个重要意义——科普教育，或者说奢侈品‘扫盲’。” 他身体前倾，神情认真：“刚才罗伊问的问题，就是关键所在。 当一个富人想向他人展示自己的财富和实力时，总不能随时掏出银行卡亮存款吧 所以，我们这些奢侈品商家，就要为他们培育一个市场。” “想象一下，”尤金的声音带着引导性，“当你戴着gucci 1881的手表，穿着品牌定制的衣服，喷着专属香水走在街上，路人下意识就会想，‘哇～这个人用的是gucci 1881，一定很有钱！’这种无形的认可，就是我们要为客户创造的情绪价值。” 罗伊补充道：“全球同步投放广告，目标根本不是让现有客户了解产品。 说实话，像我们这样的家庭，谁会有时间坐在家里看电视广告 这些广告真正的受众，是那些不认识品牌、暂时买不起的普通人。 我们要做的，是在他们心中种下一颗种子。” “当‘gucci 1881=高端生活、贵族品质’的认知构建成功，就算没有王室代言也没关系。” 尤金语气充满自信，“到那时，除了单纯欣赏设计的忠实客户外，那些渴望证明自己身份的新贵，会在大众认知的推动下，主动选择我们的产品。” “而且，”罗伊目光深邃，“现在买不起的普通人里，谁能保证未来不会出现有钱人 当这些人实现财富积累，他们潜意识里早已被种下对gucci 1881的向往，自然更愿意尝试我们的品牌。” 长命静静地听着，脑海中不断勾勒着这个宏大的商业蓝图。 他忽然意识到，这看似不计成本的全球广告投放，背后藏着如此深远的战略布局。从造梦到市场培育，从品牌认知到消费引导，每一步都环环相扣，充满智慧。 “现在，你觉得全球投放有意义吗”尤金的声音将长命拉回现实。 长命重重地点了点头，心中涌起一股敬佩与向往。 在这个商业世界里，他需要学习的东西，远比想象中还要多得多，而每一次这样的对话，都像是为他打开了一扇通往新世界的大门。 他要走的路还很长。
