第450章 《人在囧途》的宣传攻势 (第4/5页)
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电影宣传要实现的是五个目的：1.引发兴趣；2.主动关注影片信息；3.产生消费欲望；4.进场消费；5.口碑传播。
你可以给电影宣传定下n多传播学、经济学、社会学乃至艺术史的宏伟标签，但是在我看来，电影宣传本质上是对电影形象的重新塑造的过程。因为看电影是比较特殊的一种消费，他的消费方式是一次性的也是体验式的，而且以往的观影经验也不一定能指导下一次的观影选择。法有点绕，其实就是在没进电影院之前谁也不知道这钱花的值不值，大家只能猜测，经验少的看着预告片撞运气，专业点的根据各种新闻、物料、主创阵容下赌注。其实谁心里都没谱，冲着国师名头买票的可能让《三枪》雷得外焦里嫩；好些看不上电视剧的也能让《失恋33》整嗨。一方面明电影内容跟你的想象可能不一样，另一方面给电影宣传留下了重新塑造影片预期形象的空间。
经验来看给观众稳定的预期是最核心的要素。什么叫稳定的预期就是从电影宣传的开始到下线，都把电影塑造成统一的、不变的、最好是唯一的形象。还是有点绕，翻译成现代汉语就是：你开机的时候是爱情片就是爱情片，不能到上映的时候心里没底非要包装成情色片。这个时候观众接受了前后对不上的影片信息，只能认为你不靠谱。事不关己的时候大家都知道这是基本原则，但是真到自己操作了还是很多电影前赴后继的往火坑里跳。为什么人免不了被效果诱惑，眼看着当时定的策略在公众中掀不起什么波澜，心里就开始发毛，非要把电影往所谓的“有噱头”的法上靠。自我安慰最起码观众知道了，不怕夸不怕骂就怕没人理嘛。但大多数情况下，连招人骂的效果都实现不了。比如去年上映的一部电影，写剧本的时候自己是青春片，开拍的时候自己是悬疑片，拍完了宣传的时候心虚非要包装成重口味情色片，最后发行的时候要类型化包装成惊悚片，观众都让你带沟里去了结果可想而知。
这种情况比较容易理解，也比较容易避免。稍微有点难度的是另外一种，叫贪心不足。但凡好点的法都想往自己身上揽，哪个目标观众群体都想要，有人调侃过《战国》宣传看来是一部古典、谋略、战争、悬疑、浪漫、爱情、奇幻、神怪、史诗、动作、剧情大片，最终票房解释一切，什么都有就明什么都没有。我问过一个导演：“您这部电影目标观众是谁”结果人家：“我觉得16岁到60岁都很适合看，男女老幼、打工仔、白领、大学生不一样的人能得到不一样的感受。”当时觉得导演的话就是得体、就是面面俱到、就是普度众生。现在想想才知道这都是扯淡，您要不是詹姆斯卡梅隆您就别玩这个范儿。什么都想要的结果就是什么都要不到，欧洲谚语追两只兔子就是这么个意思。在这方面本人有过血的教训。之前做过一部独立电影，当时想的宣传定位叫“悬疑喜剧”。意思通过两个风马牛不相及的类型引发观众的好奇心，体现出影片在幽默搞笑的同时，还有环环相扣的故事，所以是一部有诚意、有品质、有良心、有想法的好电影。结果观众的理解是你在两个方面上都是温吐水，都没什么特色，才硬编这么个坑爹的法，最后票房惨淡。
微薄的经验告诉我，不管你的电影定位够不够商业，也不管其他定位多能吸引眼球，该坚持的一定要坚持。类型定位能唯一就唯一，能是“爆笑喜剧”就不要加“浪漫爱情爆笑喜剧”，一条路必须走到黑，在一个方向上下作了功夫，就会有相应的收获。《钢的琴》再包装成市井喜剧也没人信，《桃姐》从不避讳自己的文艺片身份照样大卖。观众可都不傻。
宣传定位清晰之后就是定位自己的目标受众，确切的是“核心目标受众”，当然对于《唐山大地震》来这个人群就是整个电影观众群。但是对于大多数非巨无霸体格的国产片，这个目标群体越精确、越细致、范围越具体越好。因为这个人群并不是最终全部的观影群体，但是你的铁杆粉丝，他们可以影响其他人群。不要认为人群定的众了就排斥了其他人，不利于票房最大化。对于电影来，多么众的定位都是极其巨大的人口基数，关键在于要把你的目标观众充分挖掘。《暮光之城》定位的就是14-22岁的女生，目标不可谓不窄，照样拿下摽榜影史的3亿美金成为文化现象。低成本的喜剧《为什么我也结婚了》大卖6000万美金，其观众人群现象级的同质化——80%为25岁以上的黑人女性。精确定位你的核心人群，充分挖掘他们的兴趣点，让他们成为你的电影扩散期待值的大本营。在这方面，包括我们在内的国产电影宣传人员都做得远远不够。
最后一点离题有点远，但是有感而发。去年的北美动漫展上，场馆外的草坪上摆满了历代全系列的“蝙蝠车”，蝙蝠侠座骑的进化史非常拉风的一目了然，影片道具跨越十数年保存完好程度令人惊叹。对于这次宣传活动，华纳兄弟付出的不过是运费而已，宣传是一个计划、一个协作、一个高瞻远瞩的工作。没有创作人员、制作人员、后勤人员、特效人员的支持，就没有好的宣传结果，这项工作不是钱多钱少这么简单。
【前方多图预警！】
7.7更新——增加了目录，去掉了我糟糕的照片，充实了“巧思”部分。
7.1更新——应评论需求，补充了如何参加ippaiphone摄影大赛，这题目还是iphone入门摄影吗(╯°°）╯︵┻━┻
夏啦，先放一张我爱的作品镇楼。
作者：微博新叶-何树荣，byiphone5s
手机摄影因为细节相对于专业设备较弱，往往通过【简洁的构图】、【强烈的色彩对比】、【突出的光影】或者【巧思】来抓人眼球。
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1.简洁的构图
2.强烈的色彩对比
3.突出的光影
4.巧思
\4.1雨后的福音——拍摄倒影
\4.2那些意想不到的世界——水下摄影
\4.3让你的照片“动”起来——等待瞬间
\4.4让你的照片静下来——延时摄影
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1.简洁的构图
摄影很多时候是减法的艺术，通常简单的构图容易让人产生共鸣。常用的方法有：对称构图、重复构图，适当留白也能引人遐思。以下几幅作品都是使用了“对称构图”的方法。
iphone摄影大赛三等奖，作者：coculiu（看到中国人拿了好多奖好骄傲，放上微博u_刘辰）
iphone摄影大赛三等奖，作者：renairoberts
iphone摄影大赛二等奖，作者：coculiu
【app贴士】skrt：这款app可轻松矫正镜头畸变
2.强烈的色彩对比
黄昏和黎明时分的魔幻时刻分分钟都是迷死人的色彩，蓝、白云、海洋、绿地都是非常好的背景，使用对比色可以让图像变得鲜明。
iphone摄影大赛一等奖，作者：littelsu
iphone摄影大赛二等奖，作者：brolinroney
iphone摄影大赛一等奖，作者：lisajay
iphone摄影大赛一等奖，作者：chrisbelcina
【app贴士】vscocam：可以模仿萌萌哒胶片效果，而且操作非常简便，一键提升逼格不是梦！
3.突出的光影
光影多重要心花路放是这样告诉大家的：
出现了！着名的阴影理论！
so，阴影创造立体感，明白光影的重要性了吗，有光有影，另平面作品呼之欲出！
iphone摄影大赛二等奖，作者：olgaotchenasheva
iphone摄影大赛二等奖，作者：aungpyaesoe作者：刘顺儿妞。
【app贴士】snapseed：可以找回光影的细节，避免死白死黑，轻松做出hdr效果，当之无愧的万用修图能手！
4.各种巧思
4.1雨后的福音——拍摄倒影
很少有人会注意雨后地上的水洼，可以试试拍摄倒影后翻转图片。
雨后空气通透颜色饱和，拍摄倒影除了可以实现第1点的对称构图，比起单反iphone更容易贴近水面拍摄，景象出现在脚下有冲击的视觉效果哦。
iphone摄影大赛二等奖，作者：coculiu
作者：老帅哥，微博一周星星的星一，byiphone5s
作者：pierrehauser
4.2那些意想不到的世界——水下摄影
使用iphone防水配件，在游泳的时候拍摄水下世界也非常有趣。
iphone摄影大赛二等奖，作者：mandyblake
作者：ericabron
作者：danieldecerqueira
4.3让你的照片“动”起来——等待瞬间
拍摄动起来的瞬间，让照片更加具有感染力，但是总的来，一般动起来的照片都是先端好了手机等待拍摄的，注意观察生活，不要让美好的瞬间溜走哦！
iphone摄影大赛一等奖，作者：原画册（原来大神也在知乎的！一下，诶嘿）
作者：consuelocanducci
4.4让你的照片静下来——延时摄影
使用ne的快门时间，达到1s，2s甚至b门。通过长时间曝光来拍摄飞驰的云，流动的水，翻涌的浪，都会给你带来惊喜。
iphone摄影大赛三等奖，作者：craigharvey
iphone摄影大赛二等奖，作者：chrishillary
【app贴士】sloshuttercam：用了它你的手机也可以拍摄慢门啦，光轨车流海景统统能实现！
ps：谢谢趁着年轻走青春指出，sloshuttercam用来拍星轨这种需要降噪和后期堆栈的可能还不太现实，拍光轨、海景等是可以的。
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5.ippaiphone摄影大赛
有朋友提出如何参加ippaiphone摄影大赛，登陆其官方站就可以进行大赛投稿了哦：
大赛址ippaards|9thannualiphonephotographyaards?
要求：参赛作品必须由拍摄，iphone附件特效镜头是允许使用的，可用iosapps进行后期编辑，但不允许使用ps等桌面软件进行处理，此外图像长宽不能于1000像素。
此外，报名参赛是自费的哦。
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总结：
其实手机摄影能够锻炼发现美的眼睛！！！要让你的眼睛和头脑变成相机，随时观察美、发现美、创造美、记录美。摄影像魔法，让人觉得生活处处都美好：）
如果有机会的话，再上传使用app后期的过程
欢迎大家关！注！我！不谢！
最后安利一下自己：微博ky七
（多图）
听品茶分三个档次，上品的讲究水，中品的讲究茶，下品的讲究器。类比起来，拍胶片最关键的其实是冲洗（当年有多少有志少年被彩扩店消磨了情怀啊！），其次是胶卷，最后才是相机。
以上是杭州“某英雄”冲洗店冲扫的，店主都很年轻。单看上图颜色，个人认为很有胶片味，要是放在垃圾彩扩店用失效药水来冲洗，我想一定会惨不忍睹。（药水不新鲜会让照片呈现品红色）
所以真心建议，先要找到一家靠谱的冲洗店。（这也是我惨痛教训得来的经验）
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现在很多相机想买都买不到了。上的照相器材交易除了淘宝还有蜂鸟，无忌的好久没去了。买相机最好还是亲眼见一见，没用过的最好摸一摸看看手感。有时候会在几台机子上纠结，其实一上手，看看取景器，听听快门声音你就知道该买哪台了。
市面上的胶片机基本都是二手的，大浪淘沙，剩下的都是一些尚有利润可图的相机，有幸拜访过北京的五棵松，上海冠龙和星光，杭州的婚纱照材市场，香港的陈烘相机，经典名机汗牛充栋。（别的城市也有很大的市场，比如广州，遗憾无缘得见）
图片来自络，陈烘本人极儒雅，精明的商人思维（其实哪里的老板不是呢），砍价前做好功课。
相机是跟人最接近的器物，很多恋物者会很看重相机的手感。
