第28章 捷途汽车：一个旅行+赛道的逐梦者

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2018年，中国汽车市场已步入存量竞争时代，各品牌间的厮杀愈发激烈。在这样的大环境下，奇瑞控股集团敏锐洞察到消费者对汽车需求的多元化趋势，尤其是随着人们生活水平的提高，自驾游等旅行方式兴起，对一款能满足全家出行、兼具大空间与实用性的车型需求日益增长。基于此，1月22日，“jetour捷途”这一专注于“旅行+”细分市场的汽车产品序列应运而生，就此踏上了开拓全新市场领域的征程。 捷途品牌名称寓意深刻，“捷”取自《荀子?君子》中的“事业捷成”，象征事业顺利成功，饱含着对用户美好生活的祝福；“途”则代表旅途，契合品牌专注旅行出行的定位。其品牌标识简洁且富有动感，由字母“jetour”与灵动的线条构成，线条宛如疾驰的轨迹，彰显着品牌对出行的探索精神与勇往直前的决心。 从创立之初，捷途便将目标用户锁定为追求生活品质、热爱旅行的年轻家庭及自驾游爱好者。品牌以“用行动定义旅途”为核心理念，秉持“旅行+”战略，致力于打造集高颜值、大空间、更智能、好品质于一身的车型，为消费者提供全方位的旅行出行解决方案，这一精准定位使其在市场中迅速崭露头角，区别于传统汽车品牌的产品布局。 作为奇瑞控股旗下品牌，捷途天然继承了奇瑞多年来在汽车研发领域积累的深厚技术底蕴。在发动机技术方面，捷途多款车型搭载奇瑞自主研发的高性能发动机，如1.5t涡轮增压发动机，具备高效的动力输出与出色的燃油经济性，涡轮增压器在1250转时即可介入，发动机转数1750转接近扭矩峰值，为车辆提供充沛动力，满足旅行途中各种路况的需求。后期推出的车型更配备了奇瑞 “地表最强1.6t”直喷发动机，最大功率和扭矩表现优异，进一步提升了产品竞争力。 在整车平台打造上，捷途依托奇瑞成熟的平台架构，结合自身“旅行+”定位进行优化升级。以底盘调校为例，工程师们针对长途旅行需求，着重提升车辆的舒适性与稳定性，采用带稳定杆的多连杆后悬架等设计，有效过滤路面颠簸，抑制车辆过弯侧倾，为驾乘者带来平稳舒适的长途驾乘体验。同时，在车身结构设计上，运用高强度钢材与先进的制造工艺，打造坚固安全的车身，保障出行安全。 2018年3月7日，对于捷途而言是意义非凡的一天，其首款suv车型x70、x70s在奇瑞河南智能制造基地下线，标志着捷途正式迈向产品量产阶段。同年8月18日，捷途x70正式上市。上市后，捷途x70迅速获得市场认可，成为捷途打开市场局面的关键车型。随后，捷途乘胜追击，陆续推出x70s、x90、x95等多款车型。这些早期产品凭借各自的优势，在市场上逐渐积累起良好口碑，为捷途品牌树立了初步形象，也为后续发展奠定了坚实基础。 随着品牌的发展，捷途不断深化“旅行+”战略内涵，致力于构建完整的“旅行+”生态体系。2018年6月28日，捷途正式发布“旅行+”生态圈，这一举措成为行业内的创新之举。捷途积极与117家生态联盟伙伴开展合作，涵盖景区、酒店、餐饮、户外装备等多个领域。通过整合各方资源，为用户提供景区门票优惠、酒店预订折扣、特色餐饮推荐等专属福利，真正实现了汽车出行与旅行生活的深度融合。例如，用户驾驶捷途汽车出行时，可通过专属app便捷预订合作景区门票、酒店，享受一站式旅行服务，大大提升了旅行的便利性与性价比。 同时，捷途围绕“旅行+”举办各类丰富多彩的线下活动，如“捷途旅行家大会”、“捷途自驾游活动”等，吸引众多车主与旅行爱好者参与。这些活动不仅为用户提供了交流互动的平台，增强了用户对品牌的认同感与归属感，还通过用户的亲身参与和口碑传播，进一步扩大了捷途品牌在旅行爱好者群体中的影响力，让“旅行+”理念深入人心。 经过前期在市场上的积累与发展，捷途品牌逐渐从奇瑞品牌车型序列向独立品牌转型。品牌独立后的首款车型捷途x1备受瞩目，其基于昆仑架构打造，搭载华为高阶l3级有条件自动驾驶系统等先进技术成果，标志着捷途在智能化领域的重大突破。这一转型不仅是品牌身份的转变，更是捷途在产品研发、市场运营、品牌建设等方面全面独立发展的开端。 独立后的捷途进一步加大研发投入，不断优化产品布局。在suv领域持续深耕，推出如捷途旅行者（原捷途tj1）等硬派越野suv车型，以满足不同消费者对越野性能与户外旅行的需求。旅行者凭借硬朗的外观设计、强大的四驱系统以及优秀的越野通过性，迅速在硬派越野市场中占据一席之地，展现出捷途在产品多元化发展方面的实力。 发展过程中，捷途汽车不可避免地面临着激烈的市场竞争。一方面，传统自主品牌不断推出类似定位的车型，抢占市场份额；另一方面，合资品牌凭借品牌影响力与技术优势，在中高端市场形成强大竞争壁垒。面对这些挑战，捷途在产品层面持续创新升级，不断提升产品品质与配置水平，以高性价比策略吸引消费者。例如，在保持原有空间、智能、舒适等优势基础上，对车辆内饰材质进行升级，采用更环保、更高档的材料，提升车内质感；在智能互联系统方面，定期进行ota升级，增加新功能，提升用户体验。在营销层面，捷途积极创新营销模式，首创“白+黑”新媒体运营模式，充分利用短视频、直播等新媒体平台进行品牌推广与产品销售。联动500多家经销商参与新媒体营销，通过线上线下相结合的方式，精准触达目标客户群体。数据显示，捷途高达40%的销量来自短视频和直播，新媒体的支持使得捷途终端盈利经销商规模占比达到85%，这种创新营销模式有效提升了品牌知名度与产品销量。 随着全球汽车产业向新能源方向加速转型，捷途汽车也积极顺应时代潮流。2024年，捷途明确了“混动+越野”的未来发展方向，全新打造的新能源产品序列捷途山海正式亮相，标志着捷途品牌全面混动化转型的开启。山海系列车型融合了先进的混动技术与越野性能，致力于打造“全球第一混动越野品牌”。 回顾捷途汽车的发展历程，我们可以看到一个年轻品牌如何在逆境中崛起，通过不断创新和差异化竞争策略，迅速在市场上取得了显着的成绩。捷途汽车的成功不仅体现在其销量和市场份额的增长上，更体现在其对用户需求的深刻理解和满足上。展望未来，捷途汽车将继续坚持“旅行+”战略，不断推出更多符合年轻一代消费需求的产品和服务，同时加快新能源车的研发和推广，积极抢占绿色出行的发展先机。在全球市场上，捷途汽车也将进一步扩大其销售网络和服务网点，提升品牌影响力和客户满意度。相信在不久的将来，捷途汽车将成为中国汽车市场中的一张亮丽名片，为全球消费者带来更加优质的出行体验。