第5章 东风风光：从微车到智能出行的跨越

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东风风光品牌的诞生，离不开东风汽车公司深厚的底蕴和广阔的布局。东风汽车公司成立于1969年，前身为“第二汽车制造厂”，是中国汽车行业的重要支柱之一。经过多年发展，东风汽车构建了丰富的品牌矩阵，东风风光便是其中专注于乘用车领域的重要一子。 2003年，中国汽车产业正处于蓬勃发展的关键时期，市场需求持续增长，产业格局面临着新一轮的调整与变革。在这一背景下，东风渝安车辆有限公司（后改为东风小康汽车有限公司）于6月27日正式成立，为东风风光品牌的诞生埋下了种子。彼时，国内微型商用车市场潜力巨大，消费者对于经济实用、载货能力强的车辆需求旺盛。东风渝安敏锐地捕捉到了这一市场机遇，迅速投身于微车领域的研发与生产。 2005年5月22日，第一辆东风小康微车在武汉成功上市，这款车凭借其性价比优势和实用的载货空间，一经推出便受到市场的广泛关注。同年12月23 日，第1万辆东风小康汽车下线，标志着企业在生产能力和市场认可度上迈出了坚实的一步。此后，东风小康不断在技术研发和市场拓展方面发力，2007年10月16日，通过欧美标准认证，这一成果不仅提升了产品质量的公信力，更为其后续开拓海外市场奠定了基础。2008年9月9日，东风小康微车单批2000台出口欧洲市场，实现了从国内走向国际的重要跨越，在国际市场上崭露头角。 2014年，东风风光正式作为东风汽车品牌旗下的乘用车子品牌诞生，与东风风神、东风风行、东风风度共同组成东风乘用车四大子品牌，共享东风国际资源大平台。这一举措是东风汽车基于对乘用车市场深入洞察后的战略布局，旨在进一步细分市场，满足不同消费者群体对乘用车的多样化需求，同时借助东风的品牌影响力和资源优势，在竞争激烈的乘用车市场中开辟新的发展路径。 2013年4月19日，定位为新紧凑型商务车的东风小康风光在上海车展亮相，并于10月29日正式上市，售价区间为5.38-6.28万元。这款车的推出，是东风在紧凑型商务车领域的初次尝试，它以其独特的定位和相对亲民的价格，吸引了部分消费者的目光，为后续产品的研发和市场拓展积累了经验。 2014年，东风风光在产品布局上进一步发力。同年6月，更加亲民的风光330上市，售价区间下探到4万多元，该车型兼顾商乘两用，精准地切入了当时对价格敏感且有多功能需求的市场细分领域，凭借其较低的价格门槛，迅速打开了一定的市场份额，满足了众多小微企业主和家庭用户对于低成本出行和载货的双重需求。12月2日，更加贴近家用的风光360推出，售价区间在5.79-6.69万元，其在配置和舒适性方面相较于风光330有所提升，内饰设计更注重家庭使用场景，例如优化了座椅的舒适度和车内空间布局，以满足家庭出行的需求，进一步丰富了东风风光在紧凑型mpv市场的产品矩阵。 2015年4月，东风风光推出了风光360的柴油版车型，售价区间在7.29-7.49万元。柴油版车型的推出，针对那些对车辆燃油经济性有较高要求的用户，尤其是一些经常长途行驶或用于商业运营的用户。柴油发动机的特性使得车辆在日常使用成本上更加经济，这一举措进一步完善了风光360系列的产品布局，满足了不同用户在不同使用场景下的需求。 2016年是东风风光发展历程中的一个重要转折点。4月25日，东风风光 580在第14届北京国际汽车展览会上首发亮相，并于6月21日在海南博鳌正式上市。这款超级都市suv的推出，标志着东风风光开始在suv市场崭露头角。风光580定位为中型suv，售价区间在7.99-11.59万元，在这个价位区间，它具备了较强的竞争力。风光580的成功上市，不仅为东风风光带来了销量上的显着增长，还提升了品牌在消费者心目中的形象，使其从以mpv车型为主逐渐向suv领域拓展。 2017年2月11日，东风风光正式对外发布“生态成长”战略，确立以用户为中心，构建“超级联盟”和“超级粉丝”的全价值生态链。这一战略的发布，体现了东风风光在品牌发展理念上的创新，从单纯的产品销售向构建用户生态系统转变。通过与供应商、经销商等建立超级联盟，整合各方资源，提升产品质量和服务水平；同时，注重培养超级粉丝，通过粉丝活动、社区运营等方式，增强用户对品牌的忠诚度和认同感，为品牌的长期发展奠定坚实的用户基础。同年9月24日，东风风光580智联型在乌镇上市，标志着东风风光开始向智能化领域迈进。在11月13日，年轻人的suv东风风光s560在深圳上市，这是东风风光第二款智能产品。风光s560定位为小型suv，售价区间在5.99-8.49万元，作为入门级车型，它以小巧灵活的外观设计、实用的内饰配置和相对较低的价格，吸引了年轻消费者的关注。 2018年，东风风光在智能汽车领域持续发力。4月11日，东风风光首款智能轿跑新suv——风光ix5在北京亮相，其独特的轿跑式车身设计在当时的 suv市场中独树一帜，融合了时尚与运动元素，吸引了众多消费者的目光。2019 年，东风风光继续丰富其suv产品矩阵。7月31日，超级都市suv风光580pro 全国上市。11月22日，全域中型suv东风风光ix7在广州车展正式上市。 如今，东风风光致力于打造具有mpv、suv以及轿车全品类的乘用车品牌。在suv车型方面，拥有风光 580红星版、风光580、风光500、风光ix5、风光s560等多款车型。在mpv车型方面，东风风光拥有风光330、风光330s、风光380等车型。在新能源汽车领域，东风风光推出了风光e380、风光miniev 等车型。 东风风光将巩固国内市场份额的同时，积极开拓海外市场。凭借其在性价比、技术创新等方面的优势，逐步提升在国际市场上的知名度和影响力，参与全球汽车市场的竞争。从发展看，东风风光还将继续深化以用户为中心的理念，通过加强与用户的互动和沟通，举办各类用户活动，提升用户满意度和忠诚度。同时，利用数字化营销手段，加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，努力将东风风光打造成为具有广泛影响力的乘用车品牌，在未来的汽车市场中续写辉煌篇章。