第48章 上汽名爵：百年品牌在入华后的探索
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在汽车历史的长河中，上汽名爵（mg）以其独特的英伦魅力和卓越的性能书写了一段传奇。从1924年在英国牛津诞生至今，名爵品牌经历了辉煌与挑战，最终成为中国汽车工业的重要组成部分。本文将带您回顾上汽名爵的发展历程，见证这一英伦经典品牌的华丽转身。 mg品牌的故事始于1924年的英国牛津，创始人威廉?莫里斯（william morris）在1910年创立了morris garages（莫里斯车行），mg之名便取自这一名称的首字母。彼时的英国汽车市场，正处于蓬勃发展的阶段，对高性能、个性化跑车的需求逐渐显现。1922年，塞西尔?金伯（cecil kimber）加入，这位热衷于跑车且极具设计天赋的车迷，大胆地对莫里斯汽车进行改造，将普通的莫里斯考利底盘降低，匹配上两座轻便的运动型车身，由此，名爵汽车以其独特外形、优良性能、运动风格和强劲动力崭露头角，开启了诠释 “英式运动” 的传奇之旅。 1924年3月，名爵推出首个系列产品14/28，此后不断推陈出新。1928年，推出拥有垂直进气格栅的18/80 six车型以及m-type midget。1932年，j型midget 车型问世，取代了m-type midget车型。同一时期设计的k3 magnette车型，更是激情与速度的典型代表。到了1955年，名爵开发出搭载全新1.6l发动机和新传动系统的mga。而1962年问世的mgb跑车，堪称mg的巅峰之作，截至1980年，其销量达到513,276台，打破当时全球单一车型的销量纪录，成为世界上最畅销的敞篷跑车。英国女王伊丽莎白二世、猫王、贝克汉姆夫妇、007詹姆斯?邦德等众多名人与影视角色，都选择mg旗下车型作为自己的座驾，这无疑是对mg品牌魅力的高度认可。 mg品牌的赛道传奇同样始于英国牛津。m-type、mg midget mk、mgb 等一系列跑车先后问世，创造了43项世界速度纪录，众多行业第一以及前瞻技术的应用，不仅铸就了mg品牌传承百年的赛道基因，更有力地推动了世界汽车工业的发展。名爵运用英国圣公教会天穹极具张力、坚定、稳固的八角形形状作为标志，这一标志随着名爵赛车在赛道上的辉煌成绩，以及那句风靡全球的广告语“your mother wouldn'；t like it ”，大大强化了对汽车爱好者的吸引力，彰显出mg车型引领潮流、彰显个性的气质，引发全球年轻人的强烈共鸣。 2007年4月，对于mg品牌而言，是一个具有里程碑意义的时刻。上海汽车集团有限公司（上汽集团）全面收购了南京汽车集团，从而成为mg品牌的新主人。从此，mg开启了在中国市场的全新征程，踏上了融合中西、创新发展的道路。 上汽集团收归mg品牌后，迅速对其进行战略规划与资源整合。依托上汽集团在研发、生产、销售等方面的全产业链规模化、体系化优势，mg开始逐步构建在中国市场的生产与销售布局。中国市场的生产基地定位于南京，而国际市场的基地则设在英国长桥（longbridge）。 2009年，名爵6正式上市，这是mg品牌入华后推出的一款重要车型。名爵6凭借其时尚动感的外观设计、出色的操控性能以及相对亲民的价格，吸引了不少国内消费者的关注，尤其是年轻消费者群体。它的出现，为mg品牌在中国市场初步树立了品牌形象，打开了一定的市场局面。此后，mg品牌陆续推出多款车型，进一步丰富产品线。2011年，名爵3正式上市，以其小巧灵活的车身、经济实用的特点，受到城市年轻消费者的青睐，在小型车市场中占据了一席之地。2012年，名爵5上市，这款车延续了mg品牌运动风格的设计理念，同时在配置和空间上进行了优化，为消费者提供了更多选择。 然而，在竞争激烈的中国汽车市场，mg品牌初期面临着诸多挑战。品牌知名度方面，尽管mg在海外拥有悠久历史，但对于国内大部分消费者而言，它仍是一个相对陌生的品牌，需要时间和大量市场推广活动来提升认知度。在产品方面，虽然mg车型具有一定的运动特性，但在质量稳定性、售后服务等方面，与一些成熟的合资品牌和自主品牌相比，还存在一定差距，这在一定程度上影响了消费者的购买决策。 随着中国汽车市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，mg品牌意识到必须进行变革与突破，以适应市场变化。从2017年开始，mg品牌明确了以年轻化、全球化为核心的发展战略，开启了品牌崛起的新篇章。 2017年，名爵zs正式上市，这款定位为小型suv的车型，以其时尚的外观、丰富的配置以及较高的性价比，迅速在市场上崭露头角。名爵zs不仅在国内市场取得了不错的销量成绩，更是开启了mg品牌全球化的征程。同年8月，全新名爵3在成都车展正式上市，其更加年轻化的设计和升级的配置，进一步巩固了mg在小型车市场的地位。11月，“当红主爵”全新名爵6正式上市，全新名爵6在外观设计上更加大胆激进，采用了溜背式车身设计，极具运动感；在性能方面，搭载了高性能发动机，匹配先进的变速器，动力强劲，操控性能出色，成为了当时国内运动型轿车市场的热门车型之一，吸引了大量年轻消费者的目光，让mg品牌的年轻化形象深入人心。2018年，“高性能荷尔蒙 suv”名爵hs正式上市。这款车的推出，进一步丰富了 mg 品牌的 suv 产品线，提升了品牌在 suv 市场的竞争力。 在全球化战略方面，mg品牌依托上汽集团的全球资源优势，积极拓展海外市场。从欧洲、澳大利亚、新西兰，到南美和东南亚等104多个国家和地区，都能看到mg汽车的身影。mg品牌凭借全球品质、领先科技以及全球化基因，在海外市场逐渐树立起良好的品牌形象。例如，名爵zs车系在海外市场表现出色，年销量突破6万辆，在英国、泰国、海湾六国、中东等市场名列前茅，成为当之无愧的“全球爆款 suv”。同时，mg旗下新能源汽车也大举进军海外市场，尤其是在欧洲市场取得了显着成绩，2019年新能源汽车全年销量突破1.4万辆。2019-2022年，mg连续四年蝉联中国单一品牌海外销量冠军，成为“中国之光?全球智选”的闪亮名片。 自上汽集团收购名爵以来，名爵品牌进入了一个全新的发展阶段。上汽名爵遵循“电动化、智能网联化、共享化、国际化”的新四化战略，以赛道基因、时代基因和感性力设计基因打造产品，致力于满足年轻消费者的需求和期望。在产品布局上，上汽名爵陆续推出了多款新车，包括名爵7系、名爵6系、名爵3系、mg tf跑车等系列车型，涵盖了轿车、suv等多个细分市场。特别是近年来推出的新能源汽车如名爵ezs、名爵ehs等，更是凭借其出色的性能和环保性赢得了市场的广泛认可。 回顾上汽名爵的发展历程，从英伦百年品牌到融入中国汽车产业，再到以年轻化、全球化为导向实现崛起，在技术创新的道路上不断探索前行，mg品牌已经取得了令人瞩目的成绩。然而，面对日益激烈的全球汽车市场竞争和快速变化的行业趋势，mg品牌也面临着诸多挑战。在新能源汽车领域，虽然已经取得了一定的市场份额，但随着更多品牌的加入和技术的快速迭代，需要持续提升产品竞争力，在电池续航、充电设施配套、智能驾驶辅助等方面不断优化。在品牌建设方面，尽管在年轻化和全球化方面已经取得显着成效，但仍需进一步强化品牌形象，提升品牌忠诚度，尤其是在新兴市场和年轻消费群体中，要不断创新营销方式，加强与消费者的互动与沟通。 展望未来，mg品牌有着无限的发展可能。凭借百年品牌积淀、上汽集团强大的资源支持以及对技术创新和市场趋势的敏锐把握，mg有望在新能源和智能化领域实现更大的突破。随着全球对环保和可持续发展的关注度不断提高，mg 可以进一步加大在新能源汽车研发和生产的投入，推出更多符合市场需求的新能源车型，拓展市场份额。同时，持续深化智能化战略，将智能驾驶、智能互联等技术与汽车产品深度融合，为消费者带来更加智能、便捷、安全的出行体验。在全球化方面，mg可以继续巩固和拓展海外市场，加强本地化运营，更好地满足不同地区消费者的需求，提升品牌在国际市场的影响力。相信在全体mg汽车人的共同努力下，上汽名爵将续写更加辉煌的篇章，为中国汽车工业的发展贡献更大的力量，在全球汽车舞台上绽放更加耀眼的光芒。
