第1章 思皓汽车：在合资与自主间探索前行

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在汽车行业的发展浪潮中，思皓汽车自诞生起便踏上了一条独特的发展之路。它的故事，交织着江淮汽车的本土底蕴与大众汽车的国际影响力，在不断的探索与变革中，逐渐勾勒出属于自己的发展轨迹。 2010年代中期，全球汽车产业正经历着深刻变革。一方面，新能源汽车崭露头角，各国纷纷出台政策推动其发展，以应对能源危机与环境污染问题；另一方面，中国汽车市场虽规模庞大但竞争激烈，本土车企渴望通过技术合作提升竞争力，外资车企也意图进一步深耕中国市场。 江淮汽车，作为国内较早涉足新能源领域的车企，早在 2007年就开启了新能源技术的探索之旅，历经多年积累，到2010-2015年间已完成近千辆新能源汽车的示范应用，并构建起iev平台，实现了5000辆的市场化规模。然而，在品牌影响力和核心技术深度上，江淮汽车仍面临挑战。与此同时，大众汽车集团作为全球汽车行业的巨头，对中国市场的重视程度与日俱增，且看好新能源汽车的发展前景，希望在中国寻找新的合作伙伴，拓展新能源汽车业务。2016年9月8日，江淮汽车集团与大众汽车集团签署谅解备忘录，双方的合作意向正式落地。经过一年多的紧密筹备，克服了“双资质”获取、商务部审批等诸多复杂程序，2017年12 月22日，江淮大众汽车有限公司正式成立，双方各占股50%，这为思皓品牌的诞生奠定了坚实基础。 2018年4月24日，在汽车行业的聚光灯下，江淮大众汽车有限公司正式发布了全新品牌——思皓（sol）。“sol”一词源于西班牙语，意为“太阳”，寓意着品牌如朝阳般充满希望与活力，其品牌定位为纯电动汽车品牌，肩负着以创新产品和理念为客户提供电动汽车解决方案的使命。同年5月25日，思皓品牌旗下首款车型——思皓e20x于合肥正式下线，并于三季度上市销售。这款纯电动 a0 级小型suv，由大众汽车集团旗下西雅特品牌设计团队精心打造，融入了先进的设计理念。思皓e20x 的诞生，不仅是江淮大众合作的结晶，更为新能源汽车市场注入了新的活力，标志着思皓品牌正式迈出了进入市场的第一步。思皓e20x车型推出后，思皓品牌开始积极布局产品矩阵。2020 年，对于思皓而言是关键的一年。9月26日，江淮全新中型suv思皓x8上市，官方指导价为8.98 万-13.58 万元，共推出8款车型，提供5座、6座、7座多种选择，轴距达2830mm，满足了不同消费者对于空间的需求。 2020年12月，大众中国增持江淮大众 75% 的股权，江淮大众汽车有限公司正式更名为 “大众汽车 有限公司”，这一股权变动进一步强化了思皓品牌与大众汽车集团的紧密联系，为品牌后续发展提供了更强大的资源支持。在此期间，思皓品牌还积极参加各类车展，展示自身产品实力与品牌形象。2020年广州车展上，思皓新能源携紧凑级轿跑e50a、a0级产品思皓e20x、a级产品思皓e40x以及全新a00 级产品 e10x 等一众明星产品亮相江汽集团展台，产品类型覆盖了入门级、中级以及轿车和suv多个领域，初步构建起较为丰富的产品体系，为不同需求的消费者提供了多样化的选择。 随着市场竞争的日益激烈以及汽车技术的飞速发展，思皓品牌意识到必须在技术层面实现突破，以提升产品竞争力。2021年4月19日，在第十九届上海车展上，思皓品牌迎来了具有里程碑意义的时刻——重磅发布了高智能、高性能、高柔性的“mis 皓学智能汽车模块化架构”。新平台的首款产品思皓qx也于2021年6月26日正式上市，定位为一款主打智慧科技的紧凑型suv。思皓qx的推出，标志着思皓品牌基于mis皓学架构开启了产品升级与品牌向上的新征程。 2022年，思皓品牌继续丰富产品矩阵。6月19日，思皓 x6 正式上市，7月28日，思皓爱跑正式上市，共推出5款配置，售价3.99-19.99万元。11月20日，思皓x8 plus正式上市。 思皓品牌的销量呈现出阶段性变化。2021年全年累计终端交付超4万辆，2022年全年销量更是突破10 万辆大关，取得了显着的增长。然而，进入2023年，市场竞争愈发激烈，思皓汽车全年销量为辆，出现了一定幅度的下滑。2024年，市场形势依然严峻，乘联会发布的4月销量数据显示，大众 汇总销量为0辆，江淮花仙子4月销量为669辆，本年累计销量达1621辆，江淮qx phev销量214辆，本年累计销量达702辆。思皓品牌在部分车型上仍面临着市场竞争压力。 思皓汽车在发展过程中，面临着诸多挑战。在品牌认知度方面，尽管背靠大众汽车集团与江淮汽车，但在消费者心中，其品牌知名度相较于一些传统主流品牌仍有差距，部分消费者对品牌的认知较为模糊，影响了产品的市场推广。市场竞争层面，新能源汽车市场竞争异常激烈，众多车企纷纷加大投入，推出新产品，在续航里程、智能配置、价格等方面展开全方位竞争。思皓汽车在产品差异化竞争上，仍需进一步挖掘自身优势，突出产品特色。此外，随着汽车行业向智能化、网联化方向加速发展，对技术研发的持续投入要求越来越高，思皓品牌需要不断提升自身的技术创新能力，以适应行业发展趋势。 然而，思皓汽车也拥有诸多发展机遇。大众汽车集团在全球范围内的技术资源与品牌影响力，能够为思皓提供坚实的技术支撑与品牌背书。同时，中国新能源汽车市场仍处于快速增长阶段，随着基础设施的不断完善以及消费者环保意识的提升，新能源汽车的市场需求有望持续扩大。思皓品牌可以凭借其在新能源汽车和智能科技领域的前期积累，进一步优化产品布局，加强市场推广，提升品牌形象。例如，持续深化 mis 皓学架构的应用，推出更多具有竞争力的车型；加强与科技企业的合作，提升智能驾驶、智能座舱等方面的技术水平；拓展销售渠道，提升售后服务质量，以增强消费者的购车体验与品牌忠诚度。 回顾思皓汽车的发展历程，从诞生之初在新能源领域的探索，到逐步构建多元化产品体系、实现技术突破，再到面临市场竞争挑战，它始终在不断探索与前行。