第23章 高合汽车：从高端到资金断裂的兴衰
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在新能源汽车行业风起云涌的时代浪潮中，高合汽车以独特的姿态闯入人们的视野，凭借创新的理念和大胆的设计，试图在高端智能电动汽车市场开辟一片新天地。自诞生以来，高合汽车历经初创的艰难摸索、成长的奋力开拓以及市场竞争的重重考验，其发展历程充满了机遇与挑战，为行业带来了诸多创新之举，也引发了广泛的关注与讨论。 高合汽车的诞生源于创始人丁磊对智能出行的前瞻性布局。2017年，丁磊创立华人运通，提出“智能汽车、智捷交通、智慧城市”三智战略，并于2019年7月正式推出豪华智能纯电品牌高合hiphi，定位“全球首款可进化超跑suv”。这款车一经亮相，便凭借其独特的设计语言、先进的智能科技以及对未来出行方式的大胆设想，吸引了众多行业目光。高合 hiphi 品牌以 “探索、自由、创造” 为经营理念，秉持 “场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值” 的创新理念，试图打破传统汽车的设计与制造边界，为消费者带来前所未有的科技豪华体验，开启了高合汽车的品牌发展之路。 丁磊凭借上汽集团副总裁的行业背景及乐视汽车的跨界经验，构建了融合传统车企经验与互联网思维的团队，团队成员覆盖汽车制造、供应链管理、智能科技等领域，形成独特的“政商资源+技术精英”组合。 2020年，高合汽车迎来了重要的产品发布节点。8月11日，华人运通宣布旗下豪华智能纯电动汽车“全球首款可进化超跑suv”高合 hiphi x将于北京车展全球上市。9月24日，高合hiphi x正式上市，华人运通创始人、董事长兼 ceo 丁磊现场公布了具体售价：创始版四座售价80万元，创始版六座售价 68 万元。如此高昂的定价，显示出高合汽车冲击高端豪华电动车市场的决心。尽管价格不菲，但高合hiphi x凭借其独特的产品魅力，还是吸引了众多消费者的关注。10月30日，高合hiphi x首批试生产车下线，标志着其向市场交付迈出了关键一步。 2021年，高合 hiphi x 进入交付阶段。5月8日，正式开启hiphi x中国车主交付，全面开启高合hiphi x创始版的批量交付。在交付过程中，高合汽车注重用户体验，通过举办一系列线下活动，让用户深入了解产品的功能与优势。同时，高合汽车积极拓展销售渠道，截至2021年，已在18个城市开设了33个体验店，64个服务网点覆盖27个城市，包括服务中心和授权钣喷中心，为用户提供了便捷的购车与售后服务体验。 凭借独特的产品定位和精准的市场策略，高合hiphi x在市场上取得了一定的成绩。据高合汽车公布的数据，2021年7月，hiphi x销量为428辆，仅次于保时捷taycan电动车的755辆，位居国内售价50万元以上豪华品牌电动车销量第二。如果单以中国品牌来看，在50万元以上售价的车型销量中，hiphi x位居第一。2021年12月31日，高合汽车更是夺得 2021年12月份50万以上豪华品牌电动车月度销量和2021年下半年销量双冠，初步在高端豪华电动车市场站稳了脚跟。 在高合 hiphi x 取得初步成功后，高合汽车并未停下产品创新的脚步。2021年11月6日，高合汽车发布了第二款旗舰 digital gt-hiphi z量产定型车。2022年7月5日晚，高合品牌第二款车型 hiphi z正式发布，定价60至80万人民币，并于2022年底交付。8月26日，hiphi z在成都车展正式上市。hiphi z 的上市，进一步丰富了高合汽车的产品矩阵，满足了不同消费者对于豪华智能电动汽车的需求。 2023年，高合汽车继续发力，推出了第三款车型 hiphi y。4月18日，hiphi y 在上海国际车展亮相，这款车定位科技豪华 suv，共发布四款车型，售价33.9至44.9万元。与前两款车型相比，hiphi y的价格更为亲民，旨在进一步扩大高合汽车的市场份额。hiphi y在保持高合汽车科技豪华特色的基础上，在空间布局、续航里程等方面进行了优化，以满足家庭用户的日常出行需求。7月15日，hiphi y上市发布，并于当月开启全国集中交付。 hiphi y被视为“救市之作”，但上市后月均销量仅800辆，远低于同期蔚来es6（月均5000+）等竞品。高价策略导致规模效应缺失：2023年品牌总销量1.4万辆，单车亏损超20万元，累计亏损达56亿元。尽管同年6月与沙特主权基金签署56亿美元融资协议，资金迟迟未能到位，加剧财务危机。2024年2月，高合宣布停工停产，全国经销商闭店、供应商集体讨债，欠款总额超70亿元。创始人丁磊坦言“窗口期仅剩三个月”，试图通过资产出售寻求重生。 尽管高合尝试通过hiphi a展现技术底蕴，但其教训表明：在新能源淘汰赛中，仅有“高端故事”不足以支撑企业穿越周期。当丁磊在总部大楼坦言“窗口期只剩三个月”时，这场始于豪华野心的造车实验，最终成为新势力转型期的典型注脚。未来，如何在品牌调性与商业逻辑间找到平衡，仍是中国汽车工业亟待破解的命题。
