第6章 东风风度：探索中前行的落幕与反思

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在汽车行业的历史长河中，东风风度作为东风汽车旗下的自主乘用车品牌，承载着独特的使命与期望，踏上了一段充满挑战与探索的发展之路。它的诞生与发展，不仅是郑州日产发展战略的重要体现，更反映了东风汽车在自主品牌建设进程中的不懈努力。 2013年4月19日，在第十五届上海车展期间的东风乘用车品牌发布会上，“东风风度” 这一品牌正式亮相 。彼时，东风汽车正积极推进大自主、大协同、大发展战略，东风风度的诞生，明确了郑州日产在这一战略布局中的重要地位和使命。它与 “东风风行”“东风风神” 并列成为东风旗下三大子品牌，彰显了郑州日产对于东风民族自主品牌建设的坚定信心和决心。 郑州日产作为东风风度的打造者，自身拥有深厚的发展底蕴。1993年5月，郑州日产成立，作为中外合资企业，它由东风汽车与日产自动车株式会社共同出资组建。在成立后的多年时间里，郑州日产在皮卡、suv等领域积累了丰富的生产与研发经验，其工厂管理水平不断提升，在2013年已跻身日产全球前五名，郑州工厂还获得了日产第18届全球海外工厂最佳成就奖 。这些优势为东风风度的诞生提供了坚实的基础，从一开始，东风风度便站在了高起点之上，拥有合资公司股东双方日产和东风在商品开发、管理、车型、平台等多个层面的大力支持，致力于以自主品牌的价格，为消费者提供合资品牌品质的产品和服务。 东风风度品牌成立后，迅速开启了产品布局。2015年3月18 日，东风风度mx6正式上市，官方售价为12.28万-16.98万元 。这款车的推出，成为东风风度品牌发展的重要开端。mx6 的推出，实际上是借助了老款奇骏成熟的技术与平台，这种策略在一定程度上降低了研发成本和市场风险，让消费者能够以相对较低的价格，获得一款具有合资品质底子的车型。凭借老款奇骏在市场上积累的良好口碑，东风风度mx6吸引了部分对车辆可靠性和实用性有较高要求的消费者，为东风风度品牌在市场上赢得了初步的认可，也为后续产品的推出奠定了用户基础和市场口碑。 在推出mx6之后，东风风度持续丰富其产品矩阵。2016年，东风风度第二款紧凑型suv——mx5登场。除了 mx5 和 mx6，东风风度在品牌规划初期，还计划推出包括mpv和cdv等在内的多款车型 。根据郑州日产的中期事业计划，在2013 -2016年期间，公司计划面向市场推出五款新车型，其中就涵盖了东风风度品牌的三款城市跨界型suv、mpv 和cdv，旨在通过丰富的产品布局，满足不同消费者群体对于车辆用途、性能、空间等多方面的需求，进一步扩大品牌在乘用车市场的覆盖面和影响力。 尽管东风风度在产品推出上积极布局，但在发展过程中，不可避免地面临着诸多挑战。从市场竞争环境来看，国内乘用车市场竞争异常激烈，众多合资品牌和自主品牌纷纷发力，市场份额争夺日益白热化。在suv市场，东风风度mx6 和 mx5面临着来自同级别众多车型的竞争压力。例如，一些自主品牌通过不断提升产品品质、加大研发投入，推出了具有高性价比和独特卖点的车型；而合资品牌则凭借品牌影响力、先进技术和成熟的市场策略，占据了较大的市场份额。 在产品层面，东风风度部分车型在外观和技术上对合资品牌车型的借鉴，虽然在初期能够借助成熟平台和技术快速进入市场，但从长远来看，也在一定程度上限制了品牌的自主创新形象塑造。消费者对于品牌的差异化和创新性需求日益增长，单纯的借鉴难以在激烈的市场竞争中形成独特的竞争优势。以东风风度 mx5为例，尽管其在配置和动力上有一定亮点，但由于市场竞争激烈，销售表现未达预期，最终销量不足1万台，不得不面临停产的局面。 东风风度，这个曾在东风汽车自主乘用车版图中占据重要位置的品牌，最终走向了产品停产、市场沉寂的结局，其发展历程中的起伏与落幕，充满了值得汽车行业深入剖析的经验与教训。 深入探究东风风度走向衰落的原因，市场竞争环境的激烈程度首当其冲。在国内乘用车市场，尤其是suv这一热门细分领域，品牌与车型如雨后春笋般不断涌现。合资品牌凭借长期积累的品牌口碑、先进技术以及成熟的市场运营策略，牢牢占据着市场的中高端份额；自主品牌则通过加大研发投入、提升产品性价比、精准定位市场需求等方式，迅速崛起并抢占市场。东风风度在这样的夹击之下，产品优势难以凸显，在众多竞品的重重包围中，生存空间被不断压缩 。 产品定位不够精准也是东风风度的一大症结。其车型在目标客户群体的设定上模糊不清，未能深入洞察不同消费群体的核心需求。无论是在外观设计、内饰风格，还是配置组合、定价策略等方面，都未能精准契合特定消费群体的喜好与期望。这使得在市场推广与销售环节，难以引发消费者的强烈共鸣，无法有效吸引目标客户，进而严重影响了产品销量 。 品牌知名度与影响力的薄弱，同样是东风风度发展路上的巨大阻碍。相较于那些历史悠久、长期进行大规模品牌宣传推广的知名汽车品牌，东风风度在品牌建设方面投入不足。消费者对其品牌的认知度和认同感较低，在购车决策过程中，往往容易将其排除在考虑范围之外。在品牌传播的广度与深度都欠缺的情况下，东风风度难以在消费者心中建立起稳固的品牌形象，市场拓展举步维艰。 技术研发与创新能力的滞后，更是让东风风度在快速发展的汽车行业中被远远甩在身后。汽车行业技术迭代日新月异，新能源技术、智能网联技术、自动驾驶技术等不断革新，消费者对车辆的科技含量与智能化水平要求日益提高。而东风风度未能紧跟技术发展潮流，及时推出具备竞争力的新技术、新配置，产品在技术层面逐渐落后于时代，被市场淘汰也就在情理之中。 东风风度的落幕，为整个汽车行业敲响了警钟。对于其他汽车品牌而言，在激烈的市场竞争中，精准的产品定位是立足市场的基石，只有深入了解消费者需求，打造出契合市场的产品，才能赢得消费者青睐；持续且有力度的品牌推广是提升品牌知名度与影响力的关键，良好的品牌形象能够增强消费者的信任与选择意愿；而不断提升技术研发与创新能力，则是保持品牌活力与竞争力的核心动力，只有在技术上领先或独具特色，才能在市场中占据一席之地，实现可持续发展。