第7章 之诺汽车：新能源浪潮中探索与沉浮
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在汽车行业的发展长河中，众多品牌如繁星般闪耀，各自演绎着独特的故事。之诺汽车，作为华晨宝马旗下的品牌，虽在市场上的活跃时间有限，却在特定时期留下了不可磨灭的印记，其发展历程宛如一部充满挑战与变革的传奇。 2013年，中国汽车市场正处于蓬勃发展与深刻变革的关键节点。一方面，国内经济的持续繁荣极大地刺激了汽车消费需求，市场规模呈现出爆发式增长，为汽车企业带来了前所未有的发展机遇。另一方面，国家为推动汽车产业升级，出台了一系列政策，大力鼓励企业提升自主创新能力，尤其在新能源汽车领域给予了高度重视与支持。在这样的时代背景下，合资车企纷纷响应政策号召，试图通过打造合资自主品牌，探索新的市场增长点，之诺汽车便是在这股浪潮中应运而生。 2013年4月12日下午，华晨宝马在北京正式发布了自主品牌——“之诺”（英文名 zinoro）。“之诺”这个名字寓意深刻，“之”字体现了其中国文化的根源，“诺” 则代表着信守承诺，象征着华晨宝马对打造中国高档汽车品牌的坚定决心。之诺品牌的诞生，是华晨宝马长期本土化战略的重要一步，涵盖了产品和人才的本土化，旨在更好地满足中国消费者的需求，同时也彰显了宝马集团对中国市场的高度重视与长远布局。 品牌发布后，之诺迅速推进产品布局。2013年11月，在广州车展上，之诺品牌的首款车型之诺1e首次惊艳亮相，吸引了众多目光。这款车基于宝马x1 车型打造，在外观设计上，保留了宝马x1的整体轮廓，展现出suv的硬朗与大气，同时在细节处融入了独特的设计元素，以凸显其新能源车型的身份。 2014年初，之诺1e正式上市，并采用了独特的 “以租代售” 创新销售模式。这种模式在当时的高档品牌新能源汽车领域尚属首创，消费者只需支付一定的租金，就可以使用车辆，租满三年后还能获得车辆的所有权。以之诺1e为例，日租价格为400元/天，月租为7400元/月。这一模式的推出，旨在降低消费者的购车门槛，让更多人能够体验到新能源汽车的魅力，同时也有助于推广新能源汽车的使用，减少环境污染。 2015年 3月，华晨宝马在北京向一嗨租车一次性交付160辆之诺1e，借助一嗨租车庞大的租赁网络，为用户提供电动车租赁服务，让更多人有机会亲身体验之诺1e的驾驶感受。2015年12月，之诺品牌联手evcard开启了高档电动汽车分时租赁项目，累计投入近200辆之诺1e，布局上海中心城区的商圈及综合类网点，方便消费者在城市出行中使用新能源汽车。 然而，尽管之诺1e在产品性能和市场推广方面做出了诸多努力，但在实际市场销售中，却遭遇了一系列挑战。当时，新能源汽车市场尚处于发展初期，基础设施建设不完善，充电桩数量稀少，充电不便成为制约消费者购买新能源汽车的重要因素。此外，之诺1e 的“以租代售”模式虽然新颖，但租金相对较高，对于大多数消费者来说，经济压力较大。同时，市场上新能源汽车品牌众多，竞争激烈，之诺作为一个新品牌，品牌知名度和市场认可度相对较低，消费者在购车时往往更倾向于选择知名品牌。受多种因素影响，2014-2015年之诺仅交付了330台1e车型，市场表现远未达到预期。 在之诺1e面临市场挑战的同时，之诺并未停止探索的脚步。2015年4月，之诺在上海国际车展上发布了概念车之诺next，这款车揭示了之诺未来产品的设计理念和技术发展方向，展现了之诺对未来汽车的独特理解和创新思考。与此同时之诺决定调整战略，推出新车型之诺60h，并转变销售模式。2017年3月，之诺旗下的第二款车型之诺60h正式上市，这是一款插电式混合动力车型，标志着之诺在产品布局上的重大调整。 然而，尽管之诺60h在产品性能和销售模式上进行了改进，但市场反响依然平淡。之诺品牌在消费者心中的认知度和认可度仍然较低，与同级别竞争对手相比，之诺60h在品牌影响力、产品性价比等方面缺乏明显优势。此外，市场竞争日益激烈，新能源汽车市场不断涌现出众多新品牌和新产品，消费者的选择更加多样化，之诺60h在这样的市场环境中面临着巨大的挑战。 之诺汽车的发展历程，是中国汽车市场合资自主品牌发展的一个缩影。它的诞生顺应了时代潮流，承载着华晨宝马对中国市场的期望和对新能源汽车领域的探索。然而，在市场竞争的残酷现实面前，之诺未能成功立足，其失败的原因值得深入反思。之诺汽车的发展历程同样为中国汽车行业提供了宝贵的经验教训。对于汽车企业来说，要想在激烈的市场竞争中取得成功，不仅需要具备先进的技术和优质的产品，还需要注重品牌建设和市场推广，树立独特的品牌形象，提高品牌知名度和市场认可度。同时，要密切关注市场需求的变化，不断进行产品创新和升级，以满足消费者日益多样化的需求。只有这样，才能在市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
