第489章 宣传策略

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2019年的春节档首日总票房，仅有7.5亿。 这不能不说是个严酷的信号。比起上一年的十二个亿，缩水了将近一半。这证明，今年春节档，电影院没有一部能够吸引大多数观众入场的片子。 《幸福街》的加盟，似乎并没有起到力挽狂澜，拯救市场的效果。 然而事实并非如此。 《幸福街》的首日排片为10.4%，而首日票房占比，则为11.6%。实现了微妙的上座率溢出。 不要小瞧这1.2%，放眼今年的春节档主流电影，实现上座率溢出的，只有《幸福街》一部。 加上由于叶初是流量艺人，许多影院，都将其视为割韭菜工具，安排了许多阴间场次、高票价特殊厅，只等着叶初的粉丝当冤大头，把这些垃圾场次都包圆了。 在这种情况下，《幸福街》这部片子，竟然能实现上座率溢出，就很耐人寻味了。 各大平台都在抱怨阴间场、抢不到票、vip厅太贵……这些都是观众想看《幸福街》的信号，也是电影口碑发酵的前兆，更是片方争取排片的筹码！ 影院经理不是傻子，最初给的排片少，是因为对叶初信心不足。可《幸福街》的表现已经超出了排片预期，有钱不赚，更待何时 在首日超排后，影院迅速增加了《幸福街》的排片。《幸福街，里边儿请！》的排片，迅速增长至16%！ 而《幸福街》的次日票房，也不负所望地，迅速飙升至一亿五千万，实现了第一次逆跌！ 在次日，《幸福街》仍然实现了上座率溢出。 排片还不够，不够，不够。 叶芽已经被这个数字砸得晕头转向。最初《幸福街》宣传的时候，虽然高兴于叶初是唯一主角，但看到导演是古文华这个新人，配角又是一群十八线，大多数叶芽心中，其实不抱太大的希望。 一拖六，就算是火箭，也不能这么造啊 即便《幸福街》的预告片和种种物料，都彰显出这是一部不错的片子，叶芽仍然不敢怀抱太大期望。叶初已经做得很好了。多少小花，在她这个年纪，还只能在大导演片子里演花瓶，或者去演一些低成本电影。饭要一口一口吃，路要一步一步走。叶初有上进心，主动向电影圈冲刺，就已经很让她们安心了。 放眼互联网，对《幸福街》这部片子最没信心的，其实恰恰是叶芽。 首日票房表现不错，已经给大家吃了一粒定心丸；次日票房，更是给大家打了一针强心剂！ 叶落忱高兴得一天在pi站发布了六个视频，全是《幸福街》的repo整理，和小叶的花絮混剪，如果不是担心被pi站判定水视频限流，她甚至想一口气发二十个。 孙笑笑在朋友圈连发了七八条《幸福街》的夸夸，还用自己老爸和老妈的手机发了好几条。力图把亲朋好友都拉进电影院。 叶芽群体有一个最大的优点，就是在互联网上对战经验丰富。毕竟，像叶初这样，黑子和对家一波接着一波，每个角色都让人爱之欲其生恶之欲其死的演员，实在是少数。 长久的对战中，叶芽积累了这么一个经验：把朋友搞得多多的，把敌人搞得少少的。 不要吝啬于给别的角色增加热度。花花轿子众人抬，只要主角的名头是叶初的，那么，其他角色的热度所带来的成绩，早晚也是叶初的！ 有鉴于此，叶芽爱屋及乌，迅速在各大平台进行自来水式宣传。在直男较多的平台上，就宣传黄飞章；在宅男较多的平台上，就宣传胖子；在女性较多的平台，就宣传“大女主”；在抖音等平台，则兵分两路，一路歌颂红姐母爱的伟大，宣扬亲情的感人；一路以年轻人为狙击目标，宣传叶初、解谜、搞笑、恐怖等元素。 好一派轰轰烈烈的热闹景象。商叶初最近点进微博小号主页，还以为自己误入了什么《幸福街》团粉现场，首页发什么的都有。 美国电影工业体系将电影观众划分为四个象限。分别为25岁以下的男性、女性，25岁以上的男性、女性。一部电影如果想要赚钱，必须覆盖至少两个象限的群体；如果要有票房安全感，至少要覆盖三个象限；覆盖全部四个象限的，就是合家欢电影了。 叶芽不懂得什么四象限理论，但却无师自通地做到了“四象限”宣传。只向一个象限发展的影片是畸形而无前途的，极端便意味着减少受众。 这是在漫长的打与被打历程中发展出来的经验。譬如当时时山pua事件爆出，与叶芽一起讨伐时山的群体中，有栾青的粉丝，也有时山的前女友大军的粉丝，更有苏歌的粉丝（糖粉认为，苏歌是时山的下一个猎艳目标）——这些人之中，难道没有骂过叶初的吗当然有！而且是大把大把！ 可当时，扳倒时山，脚踢爬山虎，是叶芽面对的主要矛盾。与这些骂过叶初的人内讧有什么用只会折损反时山大军的能量。等到时山倒了，再反攻倒算，和这些人计较不迟。 《幸福街》面对的是一样的道理。叶芽难道不担心配角的声势大过叶初么当然担心。在男性用户居多的平台，黄飞章和胖子的声量，早在第一天就超过了叶初。可《幸福街》的票房数据，现在是叶芽面临的主要矛盾。只要能让票房数据增加就好，其余的事情，可以以后慢慢岁月史书。 说句实在话，叶芽现在正在维护的，不是叶初的大女主地位，而是《幸福街》的票房！ 叶芽这一行径，倒是与青凭娱乐的宣传策略不谋而合。数据部门时时刻刻紧盯着各大平台的舆论状况，统计着话题关键词。每个平台热度最高的话题，就是青凭娱乐在该平台最主要的宣传方向。 此外，青凭娱乐还在各大重要影院，派遣了“记笑员”，记录观众出现笑声或者哭声，以及离场上厕所的频率和时间节点。连惊叹声也会记录在案——这些情节节点，将决定青凭娱乐未来的宣传素材和方向。 这种以票房而非以演员为先的宣传策略，是否健康，不得而知。但对票房的助力，却是肉眼可见的。 《幸福街》电影上映第三日，票房达到了一个新的节点。 两亿。