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工位刚坐热，她就点开内网的“庆丰年项目进展”板块。 果然看到新的文案已经上线。 五仁月饼的“生活毒打”文案没改，只是在末尾加了句“中秋尝鲜，买二送一”的促销。 她点进微博、抖音的投放链接。 评论区里飘着的大多是“五仁党报到”“促销力度一般啊”这类四平八稳的话，明显是水军或品牌老粉刷出来的底子。 偶尔夹杂两条“这文案有点说教吧”的吐槽，也很快被新评论压下去，恶意评论寥寥无几。 “看来刚上线，大家还没反应过来。” 林晚晚对着屏幕小声嘀咕，指尖划过鼠标，把项目页面最小化，点开了自己的后勤报表。 键盘敲得飞快，核对完部门月度办公用品申领数据，又整理起下周团建的报名名单，期间偶尔抬头扫一眼时间。 上午11点半，评论区依旧没起太大波澜。 她心里稍稍松了点劲，指尖捏了捏眉心。 或许……情况没邮件里说的那么糟 说不定年轻人看个乐呵就过去了，毕竟中秋前的月饼广告多如牛毛，真能吵起来的没几个。 中午12点，林晚晚跟着邻座的同事张姐去公司楼下的快餐店吃饭。 排队点单时，邻桌两个穿牛仔裤的女生聊天声飘进耳朵，清晰得躲都躲不开。 “你看电梯里那个庆丰年的月饼文案没就五仁那个。” 扎高马尾的女生戳了戳碗里的米饭，语气嫌恶。 旁边染着浅棕发的女生立刻皱起眉： “看了！说不喜欢五仁是因为没被生活毒打，这也太爹了吧 我早上刷小红薯，刷到好几个吐槽的，刚想评论，点进去发现人家的评论都没了——听说是被删了！” “真的假的这操作也太离谱了！”高马尾女生掏出手机，手指飞快点着屏幕， “我现在就发个朋友圈吐槽，凭什么说不喜欢五仁就是没吃过苦啊” 林晚晚夹着青菜的筷子顿在半空，心里那点侥幸瞬间散了。 果然，舆论已经开始发酵了，只是还没烧到最旺的时候。 吃完饭没敢多耽搁，她快步走回公司。 刚坐回工位，就立刻点开之前最小化的页面， 微博热搜榜里，#庆丰年月饼文案说教#已经悄无声息爬到了28名，热度条还在往上跳； 抖音话题#被五仁月饼文案内涵了#的播放量，半小时里涨了50万，评论区里的吐槽开始扎堆。 “删评有意思吗不喜欢五仁还不能说了” “在公司被上司训，回家被父母念，看个月饼广告还要被教育‘你太年轻’庆丰年你没事吧” “这是要我们跪着把钱送出去就这态度还想卖月饼” “我现在被社会毒打的还不够吃个月饼还要被广告pua” 评论刷得飞快，吃饭前才几十条评论的主推视频，此时已经堆了超过3000条评论，几乎全是负面情绪。 更糟的是，有人开始晒自己被删评论的截图，连带着吐槽“庆丰年心虚了”，评论区里“越删越骂”的声浪越来越响。 就在林晚晚关注着事态动向的时候。 策划部门内。 s5的组长李易峰看着投屏上的数据和言论，眉头皱得能夹死苍蝇。 “都别慌！”李易峰的声音不算大，但足够周围人听清。 “现在评论区乱，是因为水军没跟上，还有同行在背后推波助澜。” “你们看这些吐槽的账号，好多都是新号，明显是故意带节奏的。” 旁边一个戴黑框眼镜的年轻策划急着开口： “李哥，可也有不少真实用户在骂啊。” 要不我们改改文案或者发个说明，解释一下不是那个意思” “改什么改”李易峰立刻打断他，语气带着点不耐烦，“文案是王总监拍板定的，现在改了，不是打他的脸 “再说了，不就是小部分人不满吗多大点事。” 另一个资深策划犹豫着说：“可现在已经上热搜了，再不管……” “管！怎么不管”李易峰掏出手机，点开工作群， “运营那边已经在安排了，先把那些骂得难听的评论全删了，吐槽视频直接举报，就说侵犯品牌名誉。 另外，让水军加大力度，把正面评论顶上去，别让这些负面的占了上风。” “可是李哥，删评举报会不会反而……”刚才那个年轻策划还想劝，却被李易峰一个眼神堵了回去。 “哪那么多可是”李易峰的语气硬了起来 ，“王总监刚才还在群里问情况，说了这就是小风波，压下去就行。 同行抹黑我们又不是第一次了，难道还能让他们把中秋的生意搅黄 就按我说的做，出了问题我担着！” 策划组的人没再说话，一个个低头开始操作，原本热闹的讨论声，很快变成了敲击键盘的声音。 只是每个人脸上都带着点不情愿。 明眼人都看得出来，这不是压风波，是往火上浇油。 时间一分一秒地推移。 接下来的几个小时，热度涨得比想象中还快。 下午3点，#庆丰年删评#的话题冲了上来，跟#庆丰年月饼文案说教#并排挂在热搜上，一个23名，一个25名； 下午5点，两个话题直接挤进了热搜前20。 #庆丰年被指pua消费者#更是空降热搜18名，话题阅读量破了5000万。 林晚晚看着着夸张的热度，即便提前得知，此刻心中也是相当震惊。 这种夸张的热度和发展速度，确实有一定程度是因为这个文案踩了不少年轻人的雷点和痛点。 但是要说没有其他同行在背后推波助澜，林晚晚是一点都不信的。 只是几个小时的功夫，对于庆丰年的负面舆论已经是铺天盖地。 今天之前，庆丰年还算是月饼届的明日之星，在年轻人群体占据了不少的市场份额。 然而，从爹味文案扩散后，庆丰年已经成了年轻人人人喊打的存在。 在她看来，庆丰年此时此刻已经是半只脚迈进了鬼门关。 策划组那边彻底乱了，一会儿让运营联系平台撤热搜，一会儿又让文案组写道歉声明，却迟迟定不下来到底要怎么做。 直到傍晚6点，王总监急匆匆从外面赶回公司，直接把李易峰和几个核心策划叫进了会议室。
