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上一场，我给了你一副“透视眼镜”。 今天这场戏，我要给你一个能决定你在这个名利场生死的终极罗盘——周期。 看着江水了吗 有些人哪怕划船累死，也在原地打转；有些人躺在船上睡觉，却能一日千里。 区别在哪 在于水流的方向。 你之所以混得不如意，不是因为你不够努力。 而是因为你的操作系统已经过时了。 游戏服务器已经更新到了10.0版本，你还在用1.0版本的攻略打怪。 你不被淘汰，谁被淘汰 强者的第一步，永远是版本更新。 在我最穷的时候，哪怕兜里只有几百块，我也敢花钱去买最新的“行业内参”。 因为我知道，我买的不是课，是新版本的地图。 现在的版本是什么 以前，财富来源于信息不对称（我知道，你不知道，所以我赚你钱）。 现在，版本变了。我们进入了一个核聚变周期”——注意力经济（attention economy）。 在这个周期里，最核心的资产，不再是南京路上的铺面，也不再是你是谁的亲戚。 而是传播效率。 一个生意能不能做成s级爆款，只看两个指标： 1. 你的喇叭够不够大（传播效率） 2. 听你说话的人够不够多（市场规模） 为什么我们要死磕短视频 因为它是这个时代的核武器。 你的一句话，一个观点，可以在24小时内，精准轰炸到全国的每一个角落。 这是过去任何一个时代都无法想象的杠杆。 当“高传播效率”乘以“超大市场规模”，结果就是指数级增长。 这就叫时代的贝塔（beta）收益。 在这个周期里，任何一个小人物，只要手里握着这个扩音器，把价值传播出去，他就能在极短的时间内，完成资本的原始积累。 如果你现在还觉得做内容、做ip是“不务正业”。 那我只能说一个扎心的真相：不是平台不行了，是你“老”了。 你的肉体虽然年轻，但你的思想还停留在上个世纪的工业时代。 你还在试图用冷兵器（勤奋），去对抗别人的核武器（流量）。 那么，怎么成为这个时代的“弄潮儿”，而不是被拍死在沙滩上的“前浪” 你需要掌握两大核心能力。 第一，付费买教训（r&d cost）。 赚钱这事儿，就像打游戏、就像谈恋爱，它是一种需要被刻意练习的技能。 你不可能天生就会。 你必须不断地去试错，去烧钱。 关于招人：你如果不面试过100个人，不开除过50个混子，你怎么可能练就一双“火眼金睛”，一眼认出谁是顶梁柱 前面那几十个不靠谱的人，就是你的陪练，是你为了提升“识人能力”而支付的学费。 关于看人（包括找对象）：一个总制片人，如果没试镜过几百个演员，他根本不知道什么样的脸能扛票房，什么样的脸只能演路人。 那些你羡慕的“情场高手”或“识人大师”，之所以眼光毒辣，是因为他们比你投资了更多的试错成本。 关于创业：项目刚开始几个月不赚钱，甚至亏钱，太正常了。 那不是亏损，那是你的研发成本。 一个连这点财务常识都没有，干了一个月就跑来哭诉“怎么还没回本”的人。 我告诉你，这种人不仅当不了老板，连当个合格的投资人都没资格。 在这个圈子，经验是最贵的。 要么花时间熬，要么花钱买。没别的路。 第二，也是最难的一关：承认自己“版本过低”。 这不丢人。 在这个日新月异的魔都，承认自己“蠢”（认知不足），其实是一种高级智慧。 为什么 因为只有当你承认自己旧系统不行了，你才会愿意按下那个格式化（format）按钮。 你才会卸载掉那些早已被时代淘汰的旧代码（比如“酒香不怕巷子深”、“安稳是福”）。 只有清空了内存，你才能装进新游戏。 我经常骂手底下的编导：“你们脑子锈住了吗” 很多人不服气，觉得老k狂妄。 兄弟，你看看你的银行卡余额，再看看你的生活状态。 如果你过得一塌糊涂，那就是系统崩溃的最好证明。 一个版本过低的人，如果他承认自己该升级了，那他还有救，他还有机会下载补丁。 如果他死活不承认，还抱着windows 95的系统在那儿沾沾自喜。 那就是电子垃圾，神仙也救不了。 当你真正放下了那点可怜的自尊，承认自己需要“重装系统”时。 恭喜你，你拿到了进入新周期的最后一张门票。 好了，现在你已经看懂了版本更新的说明书（周期），也准备好了研发预算（试错），并且清空了内存（空杯心态）。 但是，进入新游戏，不代表你就能通关。 在这个注意力极度分散、每个人都在抢夺麦克风的时代，还有一个最危险的暗流。 它是你最大的敌人，比竞争对手更可怕。 它就潜伏在你的手机里，潜伏在你的每一次点击里。 下一场戏，老k将为你揭示： 在这个流量为王的斗兽场里，真正的“顶级掠食者”到底是谁以及，如何避免成为他们的猎物。
