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春天的到来意味着万物复苏，一切都应该生机勃勃，唯独北美电影产业并不遵循这样的自然规律，每年1月到4月间，电影市场一片寂寥，一般都不会有什么重量级的大片上映，直到5月、6月之后，才会“春回大地”，准备之后的暑期档预热。
北美春季档的冷淡，前提主要因为大部分片商都会把一些没多大把握的电影放在这个档期试水，这样的电影一般制作费用都不会太高。当一部电影的投入只有区区几百万美元，各部门瓜分下来，影片宣传相对弱势实在不难理解。
实际上宣传营销一直都是春季档上映的电影面临的核心考量，因为它不像暑期档那样大片云集可以相互借势，只能是在影片立项、开拍以及上映前这几个节上造一下声势，比起暑期档“狂轰滥炸”般的宣传攻势自然显得有些冷清。
想要在春季档取得成功，只有从话题入手。
凭借着五倍于电影制作成本的宣传投入以及电影上映前一周裘德和莎朗－斯通开打的那场官司，《两杆大烟枪》毫无悬念的拿下了95年北美春季档话题榜的冠军，同时也为其他的成本电影提供了一个很好的宣传参照。
影片的宣传手段从一开始就并非像传统电影那样选择几个重要节造势，而是将其“碎片化”，先是借着《这个男人来自地球》的余热，牢牢抓住裘德从演员向导演转变这个噱头展开第一步宣传；紧接着就是影片拍摄期间爆出的演员打人事件，因为事件主角是英国足坛知名的球员，几乎大半个英国几乎都知道了这部电影的存在，制片方见此情况顺势就将影片放在英国首映，一举拿下1700万英镑的票房，然后携大胜之势登陆北美，最后通过裘德和莎朗－斯通的官司将话题彻底炒热……电影从筹备开拍到上映的过程就像是一部连续剧，不停地吊起观众的胃口，让习惯了几个造势节的其它影片在宣传上显得格外凄凉。
1995年月1日，周五，电影在北美81家影院同步上映，此时距离奥斯卡颁奖典礼刚刚才过去四天的时间。
无数被媒体宣传所吸引的观众走进电影，cinemascore的问卷调查也在超过00家影院同时进行。
在好莱坞的首映式上，裘德拉着凯特的手大大方方的出现在了媒体镜头前，红毯上各种拥抱亲吻秀恩爱，为影片造势宣传。
作为导演，裘德其实是不太想这样的，但《两杆大烟枪》里清一色都是英国演员，里面就没有一张能够让美国媒体认出来的熟悉面孔。
别看英国的导演演员在好莱坞发展是最好的，每年奥斯卡名单一公布，里面无论如何都能找到一两个英国人，甚至影帝、影后、最佳导演都经常被英国人拿走，但是《两杆大烟枪》制作成本有限，所有的角色都是由英国二线且不知名的演员来担任，作为影片前期宣传主力的维尼－琼斯因为要参加比赛不能前来，杰森－斯坦森忙着进行跳水训练更不可能来为影片做宣传，所以裘德才不得不拉着女友来为影片站台，要不然美国记者除了报道影片的票房之外就再没有其他可写的内容了。
当然了，裘德能做到这一步已经是最大让步了，在红毯上他拒绝回答任何的问题，而在随后的媒体采访中也只谈和电影有关的话题，有关于他和凯特的感情进展，他和莎朗－斯通炒得沸沸扬扬的官司，这些他都统统拒绝回答。
首映场正式开始后，裘德就和凯特提前离开，剪辑过程中他就已经把这部电影反过来倒过去看了无数遍，要他坐在电影院里再看一遍完全就是一种折磨。
两人走的是影院侧门，没想到刚到停车场，就被几个记者给堵住了。
“记得回头提醒我，让瑞特安排几个可靠的保镖，以后出门不带几个人都不行了。”裘德侧头在凯特耳边声抱怨了一句，转头却微笑着迎向对面的镜头和闪关灯。
“洛克导演还要去参加其他的宣传活动吗？”有记者当先问道。
裘德没有回答，却反问这帮记者：“你们都不去看我的电影吗？”
“我们没有买到首映场的票，再如果我们都去看电影了，肯定就错过现在采访洛克导演的机会了。”记者中间有人开玩笑。
“真遗憾，其实我觉得你们这时候进场看电影会比等在这里采访我更有收获，这不是玩笑，我是认真的，这部电影的内容绝对可以给你们一个惊喜。”裘德一脸认真的表情，仿佛不是在接受采访，而是在和一群人聊天。
裘德想要蒙混过关，但是这群记者中却又非常清醒的人，顺着裘德的话就：“如果电影真像你那么精彩，我们一定会去看的，不过现在我们有几个关于这部电影的问题想问，相信也洛克导演不会拒绝一群真正喜欢你电影的人。”
裘德假装抬手看了看表，“好吧，我有十分钟的时间，所以各位的问题请尽量简洁明了，而且注意不要问和电影无关的问题，类似的问题我都拒绝回答。”
“洛克导演的电影里似乎很喜欢用非专业演员？”
“其实这和个人喜好没有太大关系，我只想给每个角色都找到最合适的演员，正好维尼－琼斯和杰森－斯坦森符合我的要求，而且好莱坞大部分的动作演员都是从运动员转行过来的，所以我并不觉得找一两个运动员出演这部电影有什么问题。”
那记者接着又问：“他们的表现让你满意吗？”
裘德耸耸肩，“不满意的话大家就看不到这部电影了。”
跟着又有记者问：“《两杆大烟枪》在英国拿到了接近500万美元的票房，你认为北美票房可以超过这个数字吗？”
裘德稍稍思考了一下，“不得不承认英国观众的口味和美国观众的口味确实不大一样，很多在英国大卖的影片在北美上映的成绩都一般，我知道你问这个问题，可能是觉得《两杆大烟枪》在英国拍摄然，里面演员的又都是伦敦腔，这样一部标准的英国电影，美国观众未必会喜欢，但别忘了这部电影的导演就是个美国人，好的电影是可以被全世界共同接受的，我相信美国观众的品味。”
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