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王轩坐在闪电影业的办公室里，面前摆着笔记本电脑，屏幕上是不同的网站界面。 imdb、rotten tomatoes、aicn、fangoria、something awful——这些就是2004年的美国影评“战场”了。 美国现在无论是六大，还是中小电影公司，电影宣发主要是线下，比如海报，广告。 这倒不是美国人很傻，不懂得用互联网宣传，而是美国电影产业存在太久了，至今已经一百多年了，无论是电影公司还是美国民众都习惯了通过线下了解电影。 毕竟电脑进入大众视野也就二十多年。 人们的习惯还没来得及改。 既然王轩来了，那美国网民的福气就有了。 要知道截止今年美国网民达到了1.89亿。这个人数可是相当可观了。 “杰克，动起来吧。” 王轩淡淡开口。 “明白，三十个号，五个平台，今晚一起发。” 杰克擦了擦额头，嘴角带笑，“这帮家伙还在写真影评，而我们写故事。” 公司雇的不是“水军”，而是“故事写手”——真正懂怎么用文字引导情绪的人。每人手里都有十几个论坛账号、不同国家ip的邮箱，甚至连头像都分好：有金发女孩的、有秃顶大叔的、有摄影学院学生的。 第一波行动在凌晨两点半启动。 imdb的留言板上，出现了第一个帖子—— 【标题】：“我不敢相信这部电影居然只花了100万美元！” 【内容】：我在圣莫尼卡看的试映场，全场都吓傻了。这导演太疯狂了。这才叫独立电影的灵魂！ 十分钟后，另一个账号在不同地区回帖： “哥们我在帕克城看的，也被震住了。这片子不该去圣丹斯，应该去奥斯卡，简直太牛了。” 五个不同语言的评论接连出现：英语、西语、法语混在一起，时间间隔精确控制在十五分钟内。 这就是王轩的节奏——有序的“自然爆发”。 但看到过于离谱的评论，王轩也是要稍微指点一番的。 凌晨三点，ain’t it cool news（aicn）上，一篇署名为“血腥杰森”的爆料贴被顶上首页： “有人看过《电锯惊魂》的预告吗我认识摄影组的人，听说他们在一个废弃厕所里拍了十八天，没钱请灯光，全靠自然光。导演据说才20岁，比塔伦蒂诺还疯。” 底下留言区瞬间活跃起来。 “真的吗这也太酷了。” “这听起来像我大学同学拍的片。” “照片有吗！” 杰克早准备好了素材。 五分钟后，一张模糊的“片场照”被发上去——那是剧组里随手拍的定格，灯光昏暗、构图凌乱，却异常真实。 有人立刻把它转发到something awful论坛，配文是： “这玩意看起来像凶案现场。” 一夜之间，《电锯惊魂》的传说就有了雏形。 第二天上午，烂番茄的页面上开始出现正式影评。 有一位名叫“马丁杰森”的独立影评人发表长文—— “低成本不是借口，而是锋刃。《电锯惊魂》让观众重新思考恐惧与罪恶的边界。导演的镜头语言干净、残酷、理性——像一个手术医生。” 这篇评论在烂番茄首页挂了一整天。 没人知道，“马丁杰森”其实是王轩花了三百美元请写手代投的。烂番茄审核不严，小型影评网站的文章只要带上“原创来源”就能引用。 而在fangoria的恐怖片专区，自发讨论开始出现。 “《电锯惊魂》到底谁拍的这不是狮门影业那种老套路。” “我喜欢那种密室的压迫感，比《女巫布莱尔》更恐怖。” “导演脑子一定不太正常。” 王轩看着这些讨论，满意地笑了。 虽然有些黑子出言不逊，但王轩忍了，毕竟这都是活人给王轩加热度的。 这就是他要的——“让观众相信这是一个疯子的艺术”，而不是一个计算好的市场片。 到了第三天，《电锯惊魂》的关键词出现在雅虎首页的“热门搜索”榜。 点击量暴涨。 评论区里，大多数是纯粹的路人，也有些是王轩安排的“引导员”。 杰克看着后台统计报告，激动地说：“我们点燃了导火线。” 王轩只是淡淡地喝了一口茶，说：“接下来，点一把更大的火。” 于是，他们又买下十个小型博客的广告位，不是打广告，而是挂“假采访”。 标题是《年轻导演的疯狂实验》，内容写着—— “这部电影的导演从不相信大制作，他说：‘恐惧不靠钱堆出来。’” 每篇文章都署名不同，来源不同，但都指向同一张剧照。 很快，aicn的用户发现这些文章相互引用，反而以为真有记者在追踪报道。 “这片的幕后太神秘了。” “有人说导演曾在精神病院实习。” “不会吧那太酷了！” 王轩看着这些留言，眼里闪过笑意。 他明白，这就是好莱坞最真实的规则——观众不信广告，但他们信“八卦”。 而他，恰恰最懂怎么让八卦变成信仰。 到第五天，《电锯惊魂》的imdb评分从最初的6.3一路飙升到7.5。 评论区里几乎一半都是高分评论，真正的网民也被带动起来。 一个名叫“大卫”的真实用户留言： “我确实被吓到了。结尾那一刻，全场没人说话。” 这一句评论，反而成为了最有力的广告。 杰克看着统计数据，感慨道：“老板，这片子火了。” 王轩靠在椅背上，目光平静：“火只是开始，我们要让他们相信——这是恐怖片的文艺复兴。”
