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纽约，时代广场。 早上八点，霓虹灯还亮着，广告牌上的光打在潮湿的地面上。人群正慢慢聚集，街头艺人、早餐摊、游客和行色匆匆的上班族混在一起。 就在这样一个普通的早晨，《电锯惊魂》的剧组开始行动了。 王轩站在远处的车旁，戴着墨镜，静静地看着广场中央的布置。 那里摆着一个被“警戒线”围起来的临时布景，看起来就像一场街头行为艺术——两个演员、一个假装被困的木箱，另一个在远处拿着电锯。 “记住，演的逼真点，道具血也得是真的。” 王轩低声交代，“我们要的就是真实，最好是让路人难以分辨。” “明白。我们找来的演员就是杂技团的。十分专业。”温子人点头。 镜头准备。当然，镜头是非正常拍摄，以一个路人视角，用手持dv拍摄。而且没把警戒标识拍入镜头。 开拍信号一出，整个剧组瞬间融入了行人之中。 那一刻，纽约最繁忙的广场忽然出现了一场极度逼真的“戏剧表演”。 一个演员被“困”在布景里不断呼喊求救，另一个人拿着奇怪的机械装置走近——他手里那台被改造过的“道具电锯”发出低沉的嗡鸣声，齿轮转动，震耳欲聋。 人群一开始以为这是街头演出，拿出手机拍照片。 可当那声“嗡——”长鸣回荡在广场上，混着演员的惨叫和“鲜血道具”喷出的红雾，气氛彻底变了。 有人惊叫出声，有人丢下咖啡逃跑，还有人一边跑一边拍。 一分钟后，广场乱成一团。 王轩的目光一动。 “拍到了吗” 摄影师点头，“多个角度都有，非常逼真，特别是喷血的画面和人群脸上的真实恐惧。” “好。把素材交给后期，马上剪成模糊路人版，但喷血和路人惊恐画面要清晰。” 三个小时后，王轩收到了视频成片。 画面抖动、声音混乱，仿佛真的是一个路人惊恐中拍下的现场。视频标题只有一句话： 【纽约街头惊现恐怖事件！时代广场路人被锯成两截！】 王轩让水军们立刻发动预先布置的账号矩阵—— 几十个论坛号同时发布视频： “天哪，我就在现场，真有人出事了！” “这到底是犯罪还是拍电影” “有人看到那台电锯了吗血全喷出来了！” 短短两小时，点击量突破五十万。 到了中午，youtube、雅虎新闻、msn论坛全被这个视频刷屏。 cnn的早间节目甚至用模糊画面当新闻素材播放。 主持人皱着眉头说：“纽约警方尚未回应，这起事件引发公众恐慌。” 杰克冲进办公室，兴奋得几乎结巴：“老板！我们上电视了！连cnn都播了！” 王轩摸了摸下巴，嘴角勾起一抹笑：“很好，现在让他们去找真相。” 下午三点，纽约警察局终于被网友“轰炸”到不得不回应。 警局新闻发言人召开了临时发布会—— “经调查，这并非真实事件，而是电影拍摄现场发生的误会。目前我们已联系到制作团队，对造成公众恐慌深表歉意。” 几乎同一时间，闪电影业在官网发布声明： “这是一场艺术性的街头预告实验，用于探讨公众在面对恐惧时的反应。我们为引起的误会道歉。” 可道歉并没能止住浪潮。 在各大论坛上，更多视频、照片、所谓“目击证词”被不断上传。 有人说看见演员真的在流血。 有人说听到警车赶来。 有人声称“警方把犯罪现场清理了”。 真相被模糊，情绪被放大。 晚上八点，《扭腰时报》的记者专门发表社论： “艺术与伦理的边界，恐惧与营销的界限——这场‘街头实验’让人质疑电影宣传的底线。” 而另一家网站《娱乐今日》则反其道而行之： “《电锯惊魂》——也许这是我们时代最成功的病毒式宣传。” 新闻、博客、bbs、电视、甚至电台，全在谈论“那场电锯事件”。 社交平台上出现了新的话题标签： #纽约噩梦 #电锯真相 #那不是电影 一夜之间，《电锯惊魂》成了全民话题。 第二天，洛杉矶时报记者在采访中问王轩： “这真是你策划的吗” 王轩笑着回答：“别瞎说，小心我告你诽谤，我只能说我们公司只是在合法拍摄，至于造成现在的局面，并非我们意料之中。” 记者愣住，然后也笑了。 ——笑，是因为他们都明白，这种“否认式回应”，恰恰是最好的宣传。 影片还没上映，名字却家喻户晓。 电影院的售票系统被提前问爆：“那部叫《电锯惊魂》的电影什么时候上映” 而此刻，王轩正在办公室看着最新的网络数据报告。 视频播放量突破三百万，关键词搜索量暴涨三倍。 他的脸上没有太多情绪，只淡淡道： “舆论的火还可以烧旺点，让水军带节奏，说这是‘虚假恐怖’，搞对立，争论可以激烈些。” 杰克笑着点头，“懂，已经开始安排了。” 深夜，纽约的街头还有人在谈论“那场事故”。 有人坚信那是真的，有人说那只是电影。 而电影院门口的海报上，一行冷冰冰的字亮起—— “恐惧，即将上映。” 电影的热度仍在发酵。 在时代广场事件后，《电锯惊魂》的视频已经成为全美搜索量最高的关键词。 在电影院门口、论坛、甚至大学宿舍的聊天群中，人们都在谈论那部“吓到警察都道歉”的电影。 看到网上的和媒体的舆论浪潮，狮门影业也是加大了线下宣传。
