第52章 北汽绅宝：来源于萨博定位高于萨博
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在竞争激烈的中国汽车市场中，北汽绅宝作为一个具有独特背景与发展历程的品牌，承载着北汽集团在中高端汽车领域探索与进取的印记。它的发展历程，不仅是一部品牌成长的奋斗史，更是中国汽车产业在技术引进、自主创新道路上的生动写照。 绅宝品牌的诞生与瑞典豪华车品牌萨博（saab）有着千丝万缕的联系。2009 年，对于中国汽车产业而言，是具有重要意义的一年。北汽集团以2亿美元的价格成功收购萨博核心知识产权，这一举措在当时引起了广泛关注。萨博在汽车技术领域堪称先驱，它开创了诸多先河，如率先将航空涡轮增压发动机技术应用到民用车领域，研发出后轮随动转向系统以及独特的驯鹿角安全车身等。其产品凭借出众的性能，在全球范围内赢得了“前驱之王”的美誉，并且曾作为瑞典皇室用车，在技术、安全方面的执着追求使其树立了高端品牌形象。 北汽集团收购萨博的核心知识产权，包括三大平台（2400、2900和epsilon 平台）、两款发动机（2.0t 和 2.3t）、两款变速箱（f25、f35）以及集成萨博60余年造车经验的知识产权know - how体系。这一收购行动，为北汽绅宝品牌的诞生奠定了坚实的技术基础，也改变了中国汽车产业单纯以市场换技术的被动局面，开启了新的技术发展路径。 2010年代初期，中国汽车市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对于汽车的需求日益多样化。随着经济的发展和消费者生活水平的提高，中高端汽车市场展现出巨大的潜力。同时，自主品牌也在积极寻求向上突破，期望摆脱以往低端、廉价的形象，打造具有竞争力的中高端品牌。 北汽集团在这样的市场背景下，决定依托收购的萨博技术，打造一个全新的中高端轿车品牌，以满足市场需求并提升自身品牌形象。于是，北汽绅宝品牌应运而生，承载着北汽集团对技术传承与创新的期望，以及在中高端汽车市场开疆拓土的使命。 2012年11月，北京汽车正式发布旗下中高端轿车品牌“绅宝”。“绅宝”这一命名蕴含着丰富的内涵，“绅”在中文语境中代表着那些注重礼节、有涵养品味的人，如绅士，体现出一种内敛、稳重的气质；“宝”则表达了人们对珍贵、值得珍视之物的称呼。“绅宝”即“绅之珍宝”，这一命名不仅融合了中国传统文化的韵味，也与西方现代思想的精髓相契合，完美诠释了北京汽车“执着做好车”的价值理念，以及传承北欧先进技术打造中国自主汽车领导品牌的决心。 绅宝品牌被定位为中高端轿车品牌，其目标客户群体主要是理性进取的社会中坚层。这些消费者在事业上积极进取，对生活品质有较高追求，注重汽车的性能、品质和安全性。绅宝品牌以“为性能执着”作为核心，致力于为目标客户提供品质可靠的高性能座驾，试图在中高端汽车市场中树立独特的品牌形象。 2013年5月11日，北京汽车旗下首款中高级轿车绅宝d70正式上市。这款车的上市标志着北京汽车成功实现了对欧洲豪华汽车技术的吸收运用，也开启了中国汽车工业以核心技术引领自主高端化的新时代。 在绅宝d70上市后，为了进一步拓展市场份额，满足不同消费者的需求，北汽绅宝陆续推出了多款车型。2013年11月19日，面向a +级市场的绅宝d50正式上市。随后，北汽绅宝又推出了绅宝x65等suv车型，进一步丰富了产品矩阵。绅宝x65作为北汽绅宝首款紧凑型suv，同样基于萨博技术打造，在动力和底盘调校上延续了品牌的运动性能基因。 北汽绅宝在推出初期，凭借独特的品牌定位、源自萨博的技术优势以及积极的市场推广，在市场上取得了一定的成绩。尽管绅宝x65等车型具备一定的产品实力，但市场竞争同样异常激烈。众多品牌纷纷推出各类suv车型，市场饱和度较高。绅宝x65在品牌影响力、产品差异化方面未能形成足够的优势，销量表现未能达到预期。2019年8月，绅宝品牌与北汽新能源计划正式合并重组为 “beijing” 品牌，新品牌启用全新标志替代原有车标同时生产燃油汽车与新能源汽车。 北汽绅宝的发展历程是中国汽车产业发展的一个缩影，它见证了中国汽车企业在技术引进、消化吸收和自主创新道路上的努力与探索。从收购萨博技术到打造中高端品牌，从推出首款车型到拓展产品矩阵，北汽绅宝在品牌建设、产品研发、市场推广等方面都取得了一定的成绩。然而，在激烈的市场竞争中，也面临着诸多挑战和困境。 回顾过去，北汽绅宝的发展经验为中国汽车品牌提供了宝贵的借鉴。在技术引进方面，要注重技术的消化吸收和创新，将国外先进技术与中国市场需求相结合，打造具有竞争力的产品；在品牌建设方面，要明确品牌定位，加强品牌传播和口碑建设，提升品牌认知度和美誉度；在市场竞争中，要不断提升产品质量和服务水平，根据市场变化及时调整市场策略。展望未来，随着中国汽车市场的不断发展和成熟，新能源汽车将成为市场的主流。北汽绅宝需要抓住这一历史机遇，加大在新能源汽车技术研发、产品创新和市场推广方面的力度，不断提升品牌竞争力。同时，要持续优化产品结构，提高产品质量和服务水平，满足消费者日益多样化的需求。相信在北汽集团的支持下，通过不断努力和创新，北汽绅宝有望在未来的汽车市场中实现新的突破，书写更加辉煌的篇章。
