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15秒的短视频，正在悄然改变移动互联网的格局 二零一六年深秋的北京，字节跳动总部会议室里，一场关于新生短视频产品“抖音”的战略会议正在进行。林澈作为字节跳动的早期投资人和重要股东，受邀参与了这次关键讨论。 “各位看一下最新数据，抖音自九月份上线以来，用户增长曲线已经开始变得陡峭。”张一鸣指着投影屏幕上的图表，语气中带着难掩的兴奋。 林澈注视着屏幕上那条昂扬向上的曲线，脑海中浮现的是这款产品未来将创造的奇迹——一个在全球范围内改变数亿人娱乐方式的超级平台。 “目前我们的日活跃用户已经突破十万大关，虽然绝对值不大，但增长加速度非常可观。”抖音项目负责人汇报着进展。 2016年的短视频市场，快手已经占据了先发优势，日活超过4000万。而抖音却选择了一条差异化的道路。 “我们不做大众化的记录工具，我们要做年轻人的音乐短视频社区。”产品经理详细阐述着抖音的定位。 林澈在会议中提出了关键建议：“抖音的优势不在于覆盖面广，而在于定位精准。我们应该牢牢抓住一二线城市的年轻人群，用潮流、音乐、技术流内容作为切入点。” 这一建议与抖音团队不谋而合。事实上，抖音已经悄然布局：从小咖秀、微博、musical.ly以及艺术院校挖来了大约300个红人，设计了多种主题和玩法，进行内容冷启动。 “我们采取了中心化运营模式，优先扶持头部用户上热门，通过提高他们的创作热情来带动普通用户。”运营负责人介绍道。 这与快手的“自由发展模式”形成了鲜明对比。林澈深知，这种强运营策略正是抖音后来能够异军突起的关键。 真正的转机出现在2017年3月，但在2016年底，种子已经播下。 “我们需要制造话题性事件来突破圈层。”林澈在战略会议上提出，“可以考虑与娱乐圈合作，利用明星效应带动传播。” 这一策略在2016年12月就显现了效果。抖音联合赵丽颖策划了第一个内部话题，雇佣了大量大学生以及专业舞蹈人士贡献有质量的内容视频。这次策划让抖音迎来了第一个下载小高峰，官方微博的转发量首次破万。 然而，谁也没料到，更大的惊喜来自一次偶然事件。2017年3月，微博大v岳云鹏转发了一条带有抖音logo的视频，而这并非抖音刻意操作，只是有长相酷似岳云鹏的用户上传自己的视频被本人注意到。 这一偶然事件却产生了意想不到的效果——抖音指数大幅度上升，正式进入大众视野。 截至2016年底，抖音虽然日活仅有十几万，远不足以与快手的4000万日活相提并论，但其增长潜力已经初现端倪。 “目前我们的用户留存率远高于行业平均水平，”数据分析师汇报道，“特别是24岁以下用户，次日留存率达到55%，七日留存也有35%。” 林澈看着这些数据，知道这意味着什么。高留存率加上快速增长，正是爆款应用的典型特征。 “2017年，我们应该加大投入，”林澈在会议尾声提出建议，“头条系产品可以给予流量扶持，同时要考虑跨界合作的可能性，比如与音乐节、时尚活动联动。” 张一鸣点头赞同：“抖音将是我们2017年的重点产品。林总，感谢你的远见，从a轮开始就一直支持我们。” 会议结束后，林澈独自留在会议室，思考着抖音的未来。他清楚地知道，现在这个日活仅十几万的小产品，将在未来几年内实现爆炸式增长： - 2017年8月，抖音日均播放量将突破10亿 - 2018年1月，日活跃用户数将超过3000万 - 2018年6月，日活跃用户数将突破1.5亿，月活跃用户超过3亿 更令人惊叹的是，抖音的国际化也将取得巨大成功。抖音海外版tiktok将覆盖全球超过150个国家和地区，在40多个国家应用商店排名前列。 “澈哥，你觉得这个抖音真能成大事”回程的车上，陈默忍不住问道。 林澈望向窗外飞速后退的街景，轻声道：“它将改变一代人的娱乐方式。记住我今天说的话，不久的将来，人们会为刷抖音上瘾，为拍抖音疯狂。” 陈默半信半疑，但基于对林澈过往判断的信任，他不再多问。 回到澈资本办公室，林澈立即召集团队开会。 “调整对字节跳动的估值模型，”他指示李娜，“将抖音的潜在价值充分考虑进去。同时，研究短视频产业链的投资机会——内容制作、mcn机构、网红经济，这些都是伴随抖音崛起而受益的领域。” “明白了，林总。”李娜迅速记录，“所以您判断，短视频将是下一个风口” “不是下一个，是已经到来。”林澈坚定地说，“只是大多数人还没有察觉。等所有人都看到的时候，我们已经站在山顶了。” 窗外，2016年即将结束。但林澈知道，一个属于短视频的时代，才刚刚拉开序幕。抖音这支潜力股，将为他本就庞大的投资版图再添上一块重量级的拼图。
